娱乐大事件｜做短剧是否一笔划算生意 - 赵文竹
赵文竹
2022-03-07 00:00 HKT
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当愈来愈多人奔向短剧这块大蛋糕，其商业模式自然会被讨论。短剧商业模式大致可划分为分帐、平台定制、广告植入、直播变现，以及付费点映等五方面。分帐与平台定制是长视频平台上短剧变现的「主流」，短剧的分帐模式和网络电影相似，是按照流量点击与广告点击进行收益分成。长视频平台会根据影视制作公司提供的片花、成品进行内容评级，当评级愈高，剧集在上线前就会获得更多宣传。不过，若高投入制作却拿不到高评级，那分帐票房或难达预期。
相比起分帐，平台定制的风险性更小，由平台主投主控，影视公司承制。对影视公司而言，平台定制会更为稳妥，但那些新入局的的影视公司，可能少有机会能搭上平台定制的快车。
广告植入与C端付费当前还在处于「养成」状态，但短剧有很大的广告植入空间。不过，当前品牌普遍还是认为短剧的植入体系仍受限于时长、流量，大多数广告还是更倾向投放于长剧集。而C端付费已在短视频平台得到「试验」，其结果也不算十分成功。在短视频平台上，用户对于短剧的付费意愿并不强。也正是因此，在短视频平台上做短剧的公司，往往在走一条更迂回的变现路径，用剧捧红人，再让人做直播带货。
那么做短剧还是一笔划算生意吗？若与长剧对比，短剧是一笔更好的生意。毕竟随著「精品化」成行业趋势，超高投入的长剧已是「头部玩家」才能做得起的生意。而短剧是投资低、制作周期短、资金回报更快。影视公司纷纷做起短剧，这些公司将「以小博大」的前期投入资金不断抬高。而和网络电影相比，靠短剧「赚快钱」也不是容易的事。
赵文竹
相比起分帐，平台定制的风险性更小，由平台主投主控，影视公司承制。对影视公司而言，平台定制会更为稳妥，但那些新入局的的影视公司，可能少有机会能搭上平台定制的快车。
广告植入与C端付费当前还在处于「养成」状态，但短剧有很大的广告植入空间。不过，当前品牌普遍还是认为短剧的植入体系仍受限于时长、流量，大多数广告还是更倾向投放于长剧集。而C端付费已在短视频平台得到「试验」，其结果也不算十分成功。在短视频平台上，用户对于短剧的付费意愿并不强。也正是因此，在短视频平台上做短剧的公司，往往在走一条更迂回的变现路径，用剧捧红人，再让人做直播带货。
那么做短剧还是一笔划算生意吗？若与长剧对比，短剧是一笔更好的生意。毕竟随著「精品化」成行业趋势，超高投入的长剧已是「头部玩家」才能做得起的生意。而短剧是投资低、制作周期短、资金回报更快。影视公司纷纷做起短剧，这些公司将「以小博大」的前期投入资金不断抬高。而和网络电影相比，靠短剧「赚快钱」也不是容易的事。
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