娱乐大事件——影视平台抢夺明星进驻
赵文竹
2020-08-03 04:16 HKT
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2020年是明星入驻影视平台的活跃元年，对于影视平台而言，明星资源比并成为发力重点。先有抖音快手相继吸引各类明星入驻，后有B站、西瓜视频在明星的侧面狙击，但明星入驻只是开始，后续长期运营及具体活动合作，才是考验平台关键。
基于各个平台观众不同，同样是争夺明星资源，也表现出不同内容差异。抖音在内容上更注重流行、创意等元素，「梗」也无处不在。比如去年末进驻抖音的张栢芝，发布的第一条影片，就重现当年《河东狮吼》的经典台词，利用抖音短片的「卡点」特点，凭创意获得近2000万个赞，赵丽颖入驻后发布的第一条「立竿见颖」影片，也在抖音上获得不错反响。
抖音利用滤镜、贴纸、魔法表情等创意玩法，加上官方推出接力赛活动，不断提供新鲜话题，鼓励明星拍摄短片，比如最近流行的「古装风」、「一秒变成动漫脸」、「测试你适合甚么发色」等，吸引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷纷演绎。
相比注重创意的抖音，快手则偏重于挖掘明星真实的一面，今年年初策划的《明星真会玩》直播，邀请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等众多明星嘉宾，进入直播间与用户聊天互动，推出用户「指挥」明星完成任务玩法，进一步拉近用户与明星距离。
随著各类影视平台话语权提高，明星入驻成为一种新常态，从「走个过场」到「全面营业」，再到深度合作背后，平台与明星之间也是双向筛选、彼此赋能的过程，若想挖掘明星更深入价值、建立密切合作，平台还要付出更多努力。
赵文竹
基于各个平台观众不同，同样是争夺明星资源，也表现出不同内容差异。抖音在内容上更注重流行、创意等元素，「梗」也无处不在。比如去年末进驻抖音的张栢芝，发布的第一条影片，就重现当年《河东狮吼》的经典台词，利用抖音短片的「卡点」特点，凭创意获得近2000万个赞，赵丽颖入驻后发布的第一条「立竿见颖」影片，也在抖音上获得不错反响。
抖音利用滤镜、贴纸、魔法表情等创意玩法，加上官方推出接力赛活动，不断提供新鲜话题，鼓励明星拍摄短片，比如最近流行的「古装风」、「一秒变成动漫脸」、「测试你适合甚么发色」等，吸引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷纷演绎。
相比注重创意的抖音，快手则偏重于挖掘明星真实的一面，今年年初策划的《明星真会玩》直播，邀请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等众多明星嘉宾，进入直播间与用户聊天互动，推出用户「指挥」明星完成任务玩法，进一步拉近用户与明星距离。
随著各类影视平台话语权提高，明星入驻成为一种新常态，从「走个过场」到「全面营业」，再到深度合作背后，平台与明星之间也是双向筛选、彼此赋能的过程，若想挖掘明星更深入价值、建立密切合作，平台还要付出更多努力。
赵文竹
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