娱乐大事件——短片杀入综艺圈
赵文竹
2020-08-10 04:16 HKT
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「网络综艺敌人是谁？其实它的竞争对手不是电视而是短片。短片引发的浅表性阅读可以控制时间，控制人民心智。」中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、影片内容创新研发专家冷凇，曾如此形容短片与网综关系。
随著短片成为综艺宣发的标准配置，综艺节目与短片关系，早已不是「你死我活」的对立面，随著抖音、快手等短片平台打造闭环生态，加快实现流量变现，短影片平台与综艺节目也从最开始的冠名、宣发进入到内容制作层面。
据QuestMobile最新数据显示，短影片快速增长，行业MAU达8.52亿，网上影片则跌至8.57亿，同时短片时长已占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。
从抖音到快手，短影片平台纷纷加码影视行业，短片平台对于长片野心由来已久。与影视一样，综艺节目作为长片战略中重要的形态，短片平台多次尝试进军综艺市场，并逐渐显现常态化趋势。
另一方面，目前综艺富矿题材，如嘻哈、街舞、偶像、原创音乐等，都与短片有较大契合度，综艺节目更灵活和多样玩法，也决定其创作逻辑和产品形态，与短片更具适配度，也更易在短片平台引发爆点，如果能通过短片内容设置相关议程，其效果要比传统营销方式落地程度更高。
从短片通过赞助综艺节目实现「引流」，到综艺节目通过抖音平台进行渠道「分发」，再到短片平台渗透到综艺节目内容制作，这一定程度上表明，短片除了要成为综艺内容传播渠道，还想成为综艺节目的创作平台。
赵文竹
随著短片成为综艺宣发的标准配置，综艺节目与短片关系，早已不是「你死我活」的对立面，随著抖音、快手等短片平台打造闭环生态，加快实现流量变现，短影片平台与综艺节目也从最开始的冠名、宣发进入到内容制作层面。
据QuestMobile最新数据显示，短影片快速增长，行业MAU达8.52亿，网上影片则跌至8.57亿，同时短片时长已占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。
从抖音到快手，短影片平台纷纷加码影视行业，短片平台对于长片野心由来已久。与影视一样，综艺节目作为长片战略中重要的形态，短片平台多次尝试进军综艺市场，并逐渐显现常态化趋势。
另一方面，目前综艺富矿题材，如嘻哈、街舞、偶像、原创音乐等，都与短片有较大契合度，综艺节目更灵活和多样玩法，也决定其创作逻辑和产品形态，与短片更具适配度，也更易在短片平台引发爆点，如果能通过短片内容设置相关议程，其效果要比传统营销方式落地程度更高。
从短片通过赞助综艺节目实现「引流」，到综艺节目通过抖音平台进行渠道「分发」，再到短片平台渗透到综艺节目内容制作，这一定程度上表明，短片除了要成为综艺内容传播渠道，还想成为综艺节目的创作平台。
赵文竹
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