娱乐大事件——抖音快手短剧破局在望
赵文竹
2020-07-27 04:17 HKT
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今年短片平台再次加快布局短剧步伐，在今年上半年，以抖音和快手为代表的短片平台，在各个方面进行纵深营运，即拿出更大流量补贴，更多创新玩法，除了音乐、知识、教育等领域，短剧也成为短片平台下一个著眼点。
在抖音、快手上备受关注的短剧，主要分为几种类型，一是段子类，内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子，实现讽刺、解构等目的；二是剧情类，如果再按品类细分的话，快手的短剧又可以细分为十几个品类，不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群。从情节来看，短剧内容又可分成两类，一类是单元短剧，一部剧每一集，剧情都不相关，一集一个故事，多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主；另一类则是连载形式，剧情之间形成关联，增强用户对短剧的黏性。
平台不断深入发力短剧，亦可从短剧对行业作用来看，第一，剧情类内容基本是涨粉利器，在2019年的抖音创作者大会上，「剧情」被归为涨粉最强势的种类之一；第二，短剧剧情紧凑，相比唱跳类的流水影片，更容易增强黏性，《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货舖》等多部连载动画短剧，目前已累积数千万播放量；第三，随著短剧整体内容质量逐步提升，在丰富内容生态的同时，也在提升破局概率。更多精品与爆款IP，符合当下用户观看喜好，满足用户对于长片产生审美疲劳后，对新内容类型需求。作为平台，抖音快手在运营宣发的能力，随著对内容理解而进化，快手与抖音更推出多项扶持措施。
赵文竹
在抖音、快手上备受关注的短剧，主要分为几种类型，一是段子类，内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子，实现讽刺、解构等目的；二是剧情类，如果再按品类细分的话，快手的短剧又可以细分为十几个品类，不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群。从情节来看，短剧内容又可分成两类，一类是单元短剧，一部剧每一集，剧情都不相关，一集一个故事，多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主；另一类则是连载形式，剧情之间形成关联，增强用户对短剧的黏性。
平台不断深入发力短剧，亦可从短剧对行业作用来看，第一，剧情类内容基本是涨粉利器，在2019年的抖音创作者大会上，「剧情」被归为涨粉最强势的种类之一；第二，短剧剧情紧凑，相比唱跳类的流水影片，更容易增强黏性，《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货舖》等多部连载动画短剧，目前已累积数千万播放量；第三，随著短剧整体内容质量逐步提升，在丰富内容生态的同时，也在提升破局概率。更多精品与爆款IP，符合当下用户观看喜好，满足用户对于长片产生审美疲劳后，对新内容类型需求。作为平台，抖音快手在运营宣发的能力，随著对内容理解而进化，快手与抖音更推出多项扶持措施。
赵文竹
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