企管达人——舍弃名牌代工自创皮革品牌Callisto Fedon 决心拓中港市场
企管达人本报记者
2015-06-19 10:51 HKT
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制作眼镜盒起家的Giorgio Fedon，已从当年小小的意大利眼镜盒工场，逐步壮大成今天的国际品牌，走过百年岁月。从前Giorgio Fedon主要业务是为国际名牌代工，生产眼镜盒，二○○○年集团的家族承继人Callisto Fedon决定成立自家品牌「Giorgio Fedon 1919」，近期更锐意拓展中港市场。他认为，虽然品牌对中港顾客来说相对较新，但深信产品简约优雅的设计及品牌悠久历史，能赢得顾客认同。记者：郑斯虹摄影：郑剑峰
Giorgio Fedon起源于一九一九年，以往一直为Armani、Gucci等名牌代工生产眼镜盒，二○○○年，集团主席兼Fedon家族承继人Callisto Fedon，决定创立自家品牌「Giorgio Fedon 1919」。目前品牌分店已遍布全球多个城市，包括香港、上海、北京、威尼斯、米兰、巴黎、耶加达等。
Callisto说，以往顾客已经常要求他们生产眼镜盒以外的产品，因而看到市场需求，故「顺应民意」，创立品牌，生产其他皮革配件。「我们拥有顶级工艺技术，何不以此生产其他皮革配件？且当时市场未有类似产品，故相信有一定市场。」
以橙色为商标颜色
Giorgio Fedon的皮革产品包括银包、手机套、公事包、文具等，用料优质、设计简约、时尚，同时亦十分实用。 Giorgio Fedon的产品色彩缤纷，Callisto解释，男士的衣裳颜色离不开黑白灰，通过各种颜色的设计，可令产品与别不同，却同时保持优雅，一眼便看出是Giorgio Fedon出品。
Giorgio Fedon的商标颜色为橙色，不少产品亦以橙色为主色，「橙色属中性颜色，男女都适合，而且此色光亮，为上班族增添活力。」Callisto说。
品牌成立初期只在意大利开店，品牌董事总经理Alberto Agostinacchio说，当时品牌深受日本顾客欢迎，日本顾客都专程到意大利「入货」，更要求品牌到亚洲开分店。「日本是进军亚洲的第一个国家，至○六年我们亦在香港国际机场开分店，为拓展大中华区业务的首站。在香港开店容易接触内地消费者，故可作为进军中国的试点。」
Alberto称，不同市场的顾客，对产品的要求亦有很大差异，如意大利的顾客要求产品手工设计细致，亚洲顾客则喜爱容易识别的品牌，能突出自己。
港租金贵揾舖困难
至一○年，品牌登陆IFC商场开店，Alberto指，该店销售表现十分理想，生意更是全球最好的分店。他认为品牌在港成绩佳，除归功产品质素外，亦因他们会向顾客介绍品牌历史，顾客了解品牌价值，便会爱上产品。
不过进军本港，品牌亦曾面对不少挑战，Alberto说，香港开店租金贵，营运成本高，且要找合适的地点不易，因选址要配合品牌优雅的形象，在内地开分店亦面对同样问题。
最近，Giorgio Fedon在圆方商场开了全新的短期分店（Pop Up Store），Callisto说，该商场人流主要是上班一族，是他们的目标顾客，日后有意在该处开正式分店，故希望先以临时店舖形式尝试反应。他又说，未来打算在中港两地开设更多分店，但会循序渐进，暂时未有具体数字。
皮革品牌市场竞争激烈，Giorgio Fedon对中港消费者相对较新，但Callisto坚信，品牌多年来对生产配件的专注，且产品优雅简约的设计，能让其在芸芸品牌中突围，有条件与同业竞争。
团队可助解公司难题
作为Giorgio Fedon的第三代传人，Callisto Fedon当年完成学业后，随即加入Fedon Group家族生意，至今已三十六年。他说，从祖父及父亲身上，学习到不少管理心得。「公司最重要的资产并不是钱，而是人。团队可为公司解决问题，作为公司领导，亦应做员工的榜样，以身作则，公平对待每名员工，同时亦要『做自己』，待人真诚、不说谎。」
现年已六十一岁的他笑称，现在比年轻时更懂享受工作，「随年纪增长，在公司的日子愈来愈短，故格外珍惜工作的时间，希望能在公司继续工作下去。不用将Giorgio Fedon发展成全球最大的公司，只希望日后每当提起皮革用品，人人都想起Giorgio Fedon这品牌，便心满意足。」
企管达人 本报记者
■Callisto Fedon指，深信产品简约优雅的设计及品牌悠久历史，能赢得顾客认同。 
■Giorgio Fedon主席Callisto Fedon表示，顾客经常要求他们生产眼镜盒以外的产品，看到市场需求，故「顺应民意」创立品牌。
Giorgio Fedon起源于一九一九年，以往一直为Armani、Gucci等名牌代工生产眼镜盒，二○○○年，集团主席兼Fedon家族承继人Callisto Fedon，决定创立自家品牌「Giorgio Fedon 1919」。目前品牌分店已遍布全球多个城市，包括香港、上海、北京、威尼斯、米兰、巴黎、耶加达等。
Callisto说，以往顾客已经常要求他们生产眼镜盒以外的产品，因而看到市场需求，故「顺应民意」，创立品牌，生产其他皮革配件。「我们拥有顶级工艺技术，何不以此生产其他皮革配件？且当时市场未有类似产品，故相信有一定市场。」
以橙色为商标颜色
Giorgio Fedon的皮革产品包括银包、手机套、公事包、文具等，用料优质、设计简约、时尚，同时亦十分实用。 Giorgio Fedon的产品色彩缤纷，Callisto解释，男士的衣裳颜色离不开黑白灰，通过各种颜色的设计，可令产品与别不同，却同时保持优雅，一眼便看出是Giorgio Fedon出品。
Giorgio Fedon的商标颜色为橙色，不少产品亦以橙色为主色，「橙色属中性颜色，男女都适合，而且此色光亮，为上班族增添活力。」Callisto说。
品牌成立初期只在意大利开店，品牌董事总经理Alberto Agostinacchio说，当时品牌深受日本顾客欢迎，日本顾客都专程到意大利「入货」，更要求品牌到亚洲开分店。「日本是进军亚洲的第一个国家，至○六年我们亦在香港国际机场开分店，为拓展大中华区业务的首站。在香港开店容易接触内地消费者，故可作为进军中国的试点。」
Alberto称，不同市场的顾客，对产品的要求亦有很大差异，如意大利的顾客要求产品手工设计细致，亚洲顾客则喜爱容易识别的品牌，能突出自己。
港租金贵揾舖困难
至一○年，品牌登陆IFC商场开店，Alberto指，该店销售表现十分理想，生意更是全球最好的分店。他认为品牌在港成绩佳，除归功产品质素外，亦因他们会向顾客介绍品牌历史，顾客了解品牌价值，便会爱上产品。
不过进军本港，品牌亦曾面对不少挑战，Alberto说，香港开店租金贵，营运成本高，且要找合适的地点不易，因选址要配合品牌优雅的形象，在内地开分店亦面对同样问题。
最近，Giorgio Fedon在圆方商场开了全新的短期分店（Pop Up Store），Callisto说，该商场人流主要是上班一族，是他们的目标顾客，日后有意在该处开正式分店，故希望先以临时店舖形式尝试反应。他又说，未来打算在中港两地开设更多分店，但会循序渐进，暂时未有具体数字。
皮革品牌市场竞争激烈，Giorgio Fedon对中港消费者相对较新，但Callisto坚信，品牌多年来对生产配件的专注，且产品优雅简约的设计，能让其在芸芸品牌中突围，有条件与同业竞争。
团队可助解公司难题
作为Giorgio Fedon的第三代传人，Callisto Fedon当年完成学业后，随即加入Fedon Group家族生意，至今已三十六年。他说，从祖父及父亲身上，学习到不少管理心得。「公司最重要的资产并不是钱，而是人。团队可为公司解决问题，作为公司领导，亦应做员工的榜样，以身作则，公平对待每名员工，同时亦要『做自己』，待人真诚、不说谎。」
现年已六十一岁的他笑称，现在比年轻时更懂享受工作，「随年纪增长，在公司的日子愈来愈短，故格外珍惜工作的时间，希望能在公司继续工作下去。不用将Giorgio Fedon发展成全球最大的公司，只希望日后每当提起皮革用品，人人都想起Giorgio Fedon这品牌，便心满意足。」
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