陶杰 - 一条靓牛仔裤 | 油尖多士
陶杰
2025-08-20 02:00 HKT
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时尚品牌「美国鹰」（American Eagle）起用白人女星史云妮（Sydney Sweeney）代言牛仔裤广告，广告词利用牛仔裤（Jeans）与基因（Genes）同音，一语双关，暗示广告中金发女郎的优良基因，立即引发美国网络骂战。
此广告设计显然有意挑衅，但字面上滴水不漏，只要一口咬定卖点是「靓的牛仔裤」，并无其他动机，如果有人听出了「靓的基因」的弦外之音，是贵客自己多心，可谓相当狡猾。
因为广告的设计师早有防备，广告词「优良的牛仔裤」所用的关键字只是「靓」（great），而不是「更靓」（greater)，并没有暗示孰优孰劣，若有人感到冒犯或歧视，无疑是玻璃心作祟。
然而美国近年黑人平权运动的口号「BLM」（黑人的命也是命，又译黑命贵），并不接受「所有人的命都是命」（All Lives Matter) 的口号，因为BLM是其族群的政治诉求，其他人不要来插一脚。
既然如此，为何美国的左派对这则广告勃然大怒，直斥其宣扬种族主义，更故意让身形肥胖的黑人女歌星Lizzo也仿效史云妮拍一张牛仔裤的海报，自夸「我的牛仔裤很靓」？
史云妮的牛仔裤广告，明显是针对近年左派愈发颠倒美丑观念，凡事泛政治化的一次文化反击。美国的网民为此掀起骂战，但广告完美达成目的，牛仔裤销量大增，连带品牌的股价上升一成多。
前新闻工作者
多媒体社会评论人
陶杰
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