卢永雄 - 走进潮流东山口｜巴士的点评
香港假日市面比较冷清，通关后港人北上消费热潮爆发，每逢周六、日很多港人北上，特别是中年或以上的消费人群。今年7月有超过468万人次香港居民北上，消费额已经流失。有议员建议香港重搞夜市刺激消费。
这个周末我到访广州，去了广州传统旺区上下九路、西关永庆坊、东山口。几个地方比较，上下九路已人流不再，新兴年轻人潮流圣地东山口，令人印象最深。东山口最旺的地区是庙前西街，这条街原本有很多古旧的别墅，包括1925年毛泽东旧居遗址，如今变身成年轻人「潮到风湿」之地。
1.网红打卡。东山口令人印象最深的是到处可见年轻人认真打卡拍照拍片。
我和当地一个咖啡店老板聊起，他说很多人打卡是为了在社交媒体上展示自我，但有更多人是想做网红。在一个楼上的咖啡店「nR CAFE」，店内陈设从古旧的沙发到比利时旧家居木饰，都是精心设计的打卡位。只见咖啡店内到处都是潮流女性，摆出各种姿势拍照拍片。内地调查显示60%的年轻人希望成为网红，所以努力拍照，不单止是展现自我这么简单。
当地的时装店很多售货员都像网红一样，原来她们的确就是网红。其中一个店员在「小红书」上已经有7000个粉丝，原来在商店平日人流较少的时候，她还要负责在网上发帖带货。
2.「小红书」消费。内地人消费的确是紧跟社交媒体上面的潮流推介。在当地的潮牌店内，见到不少顾客按照「小红书」的介绍，询问店员有没有同款货品，内地社交媒体的魔力，比香港大得多。
3.国潮涌现。在东山口有各种各样的内地潮牌，无论设计到品质和国际的大牌子不遑多让，但价钱有平有贵，有高质女装店T恤只系卖40、50元人民币一件，同在美国杀到当地零售人仰马翻的Temu卖的几元美金一样，性价比极高。另外，也有300元一件高质的T恤，卖的是形格概念。内地的国潮品牌正大力杀上。
4.创新经营。如果你抱怨香港的零售50年不变，内地的零售业创新性就好强，例如庙前西街口的一间咖啡店VITAL，旁边就开了一间卖内地潮牌T恤「Monday Sleeping Club」的小店，原来这个T恤店是一间只会开一个月的「快闪店」，咖啡店将部分店面分拆出租，每个月租给不同的内地潮牌开店，增加收入之余，也可拉抬咖啡店的人气，这种创新经营的手法香港未见。
我说的只是东山口的一个案例，这里有林林总总的咖啡店，卖帽子的名牌Kangol的旗舰店还有各种类型特色的美食店，绝不比日、韩潮区逊色。
香港年轻人未太流行北上消费，否则本地流失的消费人群更甚。香港要在零售业更上一层楼，欠缺的除了性价比之外，可能需要更多创意。
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卢永雄
