企管达人——贴近本港时事热话 JOOX普及音乐串流
企管达人本报记者
2015-07-03 16:51 HKT
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近月Google和Apple相继推出全新音乐串流平台，音乐串流市场成为各大科网群雄逐鹿之地，去年底加入战圈的免费音乐串流平台JOOX，有腾讯（700）作强劲后台，先在香港市场试水温，以简单易用及本土化作卖点，除了有收费模式，更有免费听歌，力争本地用户。腾讯国际业务部香港及台湾办公室总经理谭乐文说，JOOX正处于开发阶段，计划加入新功能、举办多元化的线下活动，壮大忠实用户群，继打入马来西亚后，预计今年底再进军印尼和泰国。
Apple上月底推出全新音乐串流服务Apple Music，又推免费试用三个月，在全球逾百个国家及地区陆续登场，明刀明枪硬撼音乐串流市场，不过负责管理JOOX的谭乐文认为，Apple Music加入后，由iTunes转到音乐串流平台，对市场来说是一大转变，展示了音乐串流平台是未来的发展方向，「目前以我们所知，将有更多市场竞争者加入，音乐串流市场未来会出现更多转变。」
音乐串流市场百花齐放，谭乐文认为并非坏事，反而有助普及音乐串流服务，令市场更容易接受，因以前没合法途径去下载音乐，及后有电讯商或独立公司的供应商出现，提供歌曲下载服务，仍未能形成主流，直至串流音乐平台的出现，提高了服务地位，逐渐令用户感到串流音乐服务很普遍。
年底进军印尼泰国
现时JOOX的歌库数目有接近三百万首，但其活跃及付费用户人数在市场上依然神秘。谭乐文解释，用户人数资料属敏感市场资料，现阶段不愿透露，「只能说坊间很多同类的音乐串流平台都要收费，但我们的用户门槛较低，若将免费和付费的用户加起来，活跃用户人数可能是全港最多。」他又指，JOOX自今年一月推出市场后，连续五个月高踞Google Play Store音乐类免费应用程式排行榜的榜首，在本港市场反应不错，「上月我们成功打入马来西亚市场，我们计划今年底进军印尼和泰国。」
JOOX以免费VIP服务吸引用户，谭乐文坦言，传统月费模式吸引了一群稳定用户，但要吸引其他免费用户转用收费模式，仍有很大发展空间，「用户可免费试用部份功能，跟用户拉近距离，有更大机会令他们由免费用户转做收费。」市场多了竞争者，JOOX在功能和拣歌上，都要更频密搞新意，谭乐文说，平均每月都会加入新功能，例如根据用户的听歌喜好，自动向用户推介歌曲；推出不同颜色、风格的介面让用户替版面「换肤」，设计愈趋个人化，力吸女性用户。
举办不同音乐活动
JOOX的电台选歌，定位贴近本港时事热话，例如音乐编辑团队会就Beyond成员家驹离世二十二年、美国同性婚姻合法化等热门议题，特别拣歌设计歌单，谭乐文说，紧贴社会时事亦是听歌的个性，本地化的感觉对用户来说很亲切，「音乐编辑团队现时拣歌就似做新闻一样，要紧贴时事，每日更新歌单。」
他又说，现时JOOX除了跟唱片公司和HMV合作，举办歌手的新碟或新歌发布会外，早前更举办演唱会，免费送门票给用户，未来更将推出更多元化的音乐内容、线下活动，例如歌星专访、举办歌星与歌迷的活动、找不同歌星搭配表演、网售演唱会票等，「我们营运和开发团队约有二十多人，负责开发的人手基本足够，但未来要举办很多不同类型的音乐活动，需要项目管理的人才帮忙筹备和跟进。」
喜欢音乐 拣歌得心应手
为了加强本土化，JOOX建立本地音乐编辑团队，谭乐文说，香港的编辑团队共有二十人，当中逾半编辑是兼职大专生，「编辑团队的共同特色是喜欢音乐，他们都曾经做过唱片公司、跟音乐相关的媒体，所以在编辑歌单、拣歌时，编辑就更得心应手。」
大专生兼职编辑团队
他解释，找大专生兼职编辑团队，因他们喜欢听新歌，最紧贴乐坛新动向，「年纪大的未必会听好多新歌，反而会喜欢当年的经典歌曲，所以我们有些歌单集合了本地经典歌曲。我自己平日喜欢听轻松舒服的音乐，但管理JOOX后，亦多留意本地的新晋歌手和乐队，听的音乐种类变得多元化。」
在主流音乐中，最热门、最多人听的歌星来来去去只得数名，但谭乐文说，在校园举办的音乐表演中，发现不少大专生喜欢听独立乐队的歌曲，例如新青年理发厅、鸡蛋蒸肉饼等，并非主流乐坛常见的乐队，「这个现象很有趣，启发我们设计和编辑有关独立乐队的电台和歌单。」他又指，JOOX未来更会与大专院校合作，有部份电台歌单专门交由大专生负责拣歌，期望引起大专生的共鸣。
企管达人 本报记者
■腾讯国际业务部香港及台湾办公室总经理谭乐文说，音乐串流市场百花齐放，有助普及音乐串流服务。 
■JOOX定期举办不同类型音乐活动，例如举办歌手的新碟或新歌发布会、歌星专访、网售演唱会票等。
Apple上月底推出全新音乐串流服务Apple Music，又推免费试用三个月，在全球逾百个国家及地区陆续登场，明刀明枪硬撼音乐串流市场，不过负责管理JOOX的谭乐文认为，Apple Music加入后，由iTunes转到音乐串流平台，对市场来说是一大转变，展示了音乐串流平台是未来的发展方向，「目前以我们所知，将有更多市场竞争者加入，音乐串流市场未来会出现更多转变。」
音乐串流市场百花齐放，谭乐文认为并非坏事，反而有助普及音乐串流服务，令市场更容易接受，因以前没合法途径去下载音乐，及后有电讯商或独立公司的供应商出现，提供歌曲下载服务，仍未能形成主流，直至串流音乐平台的出现，提高了服务地位，逐渐令用户感到串流音乐服务很普遍。
年底进军印尼泰国
现时JOOX的歌库数目有接近三百万首，但其活跃及付费用户人数在市场上依然神秘。谭乐文解释，用户人数资料属敏感市场资料，现阶段不愿透露，「只能说坊间很多同类的音乐串流平台都要收费，但我们的用户门槛较低，若将免费和付费的用户加起来，活跃用户人数可能是全港最多。」他又指，JOOX自今年一月推出市场后，连续五个月高踞Google Play Store音乐类免费应用程式排行榜的榜首，在本港市场反应不错，「上月我们成功打入马来西亚市场，我们计划今年底进军印尼和泰国。」
JOOX以免费VIP服务吸引用户，谭乐文坦言，传统月费模式吸引了一群稳定用户，但要吸引其他免费用户转用收费模式，仍有很大发展空间，「用户可免费试用部份功能，跟用户拉近距离，有更大机会令他们由免费用户转做收费。」市场多了竞争者，JOOX在功能和拣歌上，都要更频密搞新意，谭乐文说，平均每月都会加入新功能，例如根据用户的听歌喜好，自动向用户推介歌曲；推出不同颜色、风格的介面让用户替版面「换肤」，设计愈趋个人化，力吸女性用户。
举办不同音乐活动
JOOX的电台选歌，定位贴近本港时事热话，例如音乐编辑团队会就Beyond成员家驹离世二十二年、美国同性婚姻合法化等热门议题，特别拣歌设计歌单，谭乐文说，紧贴社会时事亦是听歌的个性，本地化的感觉对用户来说很亲切，「音乐编辑团队现时拣歌就似做新闻一样，要紧贴时事，每日更新歌单。」
他又说，现时JOOX除了跟唱片公司和HMV合作，举办歌手的新碟或新歌发布会外，早前更举办演唱会，免费送门票给用户，未来更将推出更多元化的音乐内容、线下活动，例如歌星专访、举办歌星与歌迷的活动、找不同歌星搭配表演、网售演唱会票等，「我们营运和开发团队约有二十多人，负责开发的人手基本足够，但未来要举办很多不同类型的音乐活动，需要项目管理的人才帮忙筹备和跟进。」
喜欢音乐 拣歌得心应手
为了加强本土化，JOOX建立本地音乐编辑团队，谭乐文说，香港的编辑团队共有二十人，当中逾半编辑是兼职大专生，「编辑团队的共同特色是喜欢音乐，他们都曾经做过唱片公司、跟音乐相关的媒体，所以在编辑歌单、拣歌时，编辑就更得心应手。」
大专生兼职编辑团队
他解释，找大专生兼职编辑团队，因他们喜欢听新歌，最紧贴乐坛新动向，「年纪大的未必会听好多新歌，反而会喜欢当年的经典歌曲，所以我们有些歌单集合了本地经典歌曲。我自己平日喜欢听轻松舒服的音乐，但管理JOOX后，亦多留意本地的新晋歌手和乐队，听的音乐种类变得多元化。」
在主流音乐中，最热门、最多人听的歌星来来去去只得数名，但谭乐文说，在校园举办的音乐表演中，发现不少大专生喜欢听独立乐队的歌曲，例如新青年理发厅、鸡蛋蒸肉饼等，并非主流乐坛常见的乐队，「这个现象很有趣，启发我们设计和编辑有关独立乐队的电台和歌单。」他又指，JOOX未来更会与大专院校合作，有部份电台歌单专门交由大专生负责拣歌，期望引起大专生的共鸣。
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