企管达人——UFC「打」入大中华马富生格斗场「造星」

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企管达人本报记者

2015-06-19 12:08 HKT

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时评专栏

內容

■运动和娱乐圈一样，明星效应非常关键。马富生期望UFC的中国明星会在两三年内出现。

       电影《激战》中张家辉和彭于晏的六块腹肌令人印象深刻，亦令更多人认识综合格斗这门运动。《激战》所参考的，正是「终极格斗冠军赛（UFC）」，这个在欧美有多年历史的赛事，前年首次登陆澳门，进入大中华观众的眼球。正力推UFC的，是曾将NBA带到中国的Mark Fischer（马富生），他希望UFC能成为下一个NBA，明年将赛事带入内地。
      本月初，UFC澳门赛暨「终极斗士中华力量总决赛」在澳门举行。电影《激战》正是参考这个赛事，但绝对没有电影中残忍。UFC曾经因为没有任何限制，被美国多个州禁止举行，后来重新设计比赛规则，去掉会令对手造成永久伤害的激打动作，例如禁止头撞、踢击倒地的选手，保留击打和擒拿等核心元素，并引入重量级别，将UFC塑造成一项非暴力的体育运动。
      吸取NBA失败教训
      UFC幕后搞手，是美国经营体育赛事的公司Suffa，其执行副总裁兼亚洲区董事总经理马富生认为，UFC与其他搏击竞技一样，崇尚健康和体育精神，定位于十八岁以上成年观众，希望能打入大中华区市场。
      九三年至今，UFC开始风靡欧美，并在去年首次到澳门，但马富生看中的是大中华市场，去年开始就四出寻找合作伙伴。推广体育是马富生的专长，九七年他就加入NBA台湾办事处，○三年担任NBA大中华总裁，直至二○一○年，他一直不遗余力地为NBA在中国掘金，靠的除了是转播赛事和铺天盖地的企业授权费之外，还有NBA的明星策略。不过在○八年，NBA希望在中国搞一场CBA以外的篮球联赛，在这个问题上，马富生与总部有较大分歧，于是黯然离开NBA。他承认，当时太大想头，中国官方无法开绿灯，这次协助UFC进入中国，会吸取以前的教训。
      三年内诞「UFC姚明」
      UFC去年开始与辽宁卫视合作，搞一场名为「终极斗士中华力量」的赛事，马富生的目标很明确，就是要造星，「运动和娱乐圈一样，明星效应非常关键。在中国将NBA推向高峰的，是姚明，虽然他并非第一个出征NBA的中国球员，但他就是有『星味』。」UFC的姚明何时会出现呢？马富生坦言不知道，「我觉得会在两三年内出现，所以现在是选秀的开始。」
      但去年UFC进入中国亦非一帆风顺，在节目制作上与内地机构有不少分歧，但最后都顺利在内地播放第一季的《终极斗士》中国版，招募选手时就有一百五十人报名，最后选拔十六人参加节目，参考以往在欧美的节目形式，分成两队比赛，马富生透露，目前有一千六百万观众收看，满意这个成绩。「选手来自全国各地，有些人受过高等教育。无论在内地还是香港，格斗一方面走向专业，赛事云集，另一方面很多年轻人、白领都想学拳击、武术，甚至是格斗，就像篮球和足球一样普及。」
      冀明年闯中国
      马富生希望，明年除了《终极斗士》节目之外，真正的UFC比赛能从澳门进入中国，但他还要解决场地、文化冲突等问题，「在制作《终极斗士》时发现，原来中国选手的潜力、身体质素都很好，场馆、观众的观念和三年前相比，已经很不同，所以觉得二○一五年将UFC比赛带到中国，是合适的时机。」
      要造大蛋糕拳击武术格斗同存
      电影《激战》中，张家辉和彭于晏参加的比赛「综合格斗（MMA）」，是一种允许用多种不同格斗术的搏击运动，UFC就是MMA的始祖，在一九九三年创立，八角形的铁笼设计，是其标志。
      港人熟悉的选手曹星如，参加的是拳击比赛，与UFC不同。不过近年不少拳击、武术比赛都移师香港或澳门举行，格斗比赛风气旺盛。内地亦如此，不少融合中国武术的比赛近年都大受欢迎，如比赛龙头《武林风》，就吸引二千中外选手。马富生坦言竞争激烈，但他认为UFC并非要与其他比赛瓜分内地和澳门的票房，「现阶段最重要是把蛋糕造大，中国市场很大，绝对能容纳不同类型的赛事。澳门和香港也并非在争夺观众，而是吸引愈来愈多不同的观众投入赛事之中。」
      企管达人本报记者