IGG新游戏最快下半年推 留存率跑赢前作 全面引入AI提升营销效率
发布时间：15:11 2026-08-14 HKT
IGG（799）首席营运官许元表示，集团正按「继承与衍生」策略开发新一代策略游戏，从现有产品提炼成功元素，再配合不同题材推出新作，目前开发的新作次日留存率较前作高。他又称，已将人工智能（AI）用于游戏制作及市场推广上，提升投放效率。
许元指出，现时开发中的代号「Project SA」及「Project AA」，均以中生代游戏《Doomsday: Last Survivors》的核心玩法为基础，初步测试显示，两款新作的次日留存率较《Doomsday》高5至8个百分点。
许元表示，公司会持续优化新作的游戏体验，两款产品后期玩法将延续《Doomsday》的基础设计，其中一款游戏预计将于今年下半年或明年上半年推出。管理层认为，初步测试数据为新产品的后续营运提供参考，但最终表现仍须视乎上线后的用户反应及市场推广成效。
AI用于游戏NPC及可玩广告
人工智能方面，许元称，公司已将AI用于游戏非玩家角色（NPC）、玩家引导、企划撰写、程式编写及美术设计等环节。在市场推广上，他称AI亦用于制作影片素材、HTML5可玩广告，以及处理广告投放与数据分析。管理层认为，AI可增加广告素材产量，并提升投放效率；在AI协助下，单一人员可同时处理较大规模的广告投放及即时分析数据。
延长游戏生命周期应对竞争
对于策略游戏市场竞争，许元称，IGG的应对方法是延长产品生命周期，并透过全球化营运及投放策略维持竞争力。他指，《王国纪元》已进入营运第11年，《Doomsday》亦踏入第4年，但后者收入仍在增长。他表示公司会继续改善游戏的投资回报率、留存率及日活跃用户，并以长线营运方式维持产品表现。
拟维持约60%派息比率
而在股东回报方面，许元表示，派息将是公司回馈股东的常态方向之一，但未来派息力度仍须视乎资金储备、业务发展需要及股份回购等因素综合评估。他称，管理层目前倾向维持约60%的派息比率，前提是公司具备足够资金支持发展需要。
IGG上半年净利润按年微跌4%至3.08亿元；中期息每股8.2仙，并派发特别息每股8.2仙，合计16.4仙，派息比率60%。期内收入按年增长6%至28.78亿元，毛利率按年升2个百分点，至85%。
