启德盛事旺丁可谷吸财能力 数据量化回报 改善营运配套

本届政府大力推动盛事经济，成为香港发展新动力，自今年3月以来，启德体育园已成为落实盛事经济的核心平台。仅4场Coldplay演唱会便吸引约20万观众入场，预计带来的经济效益达10亿元；启德零售馆在7月销售额较开幕初期升20%，周边食肆营业额亦多30%，显示香港积极推动盛事经济奏效。当局更预期今年盛事活动可吸引230万旅客，带来高达81亿元消费，以及约46亿元经济增加值。有专家建议，政府应利用数据量化投入资源的实际回报、改善活动营运及配套，将盛事所带来的「人气」转化为真金白银的「财气」，成为香港经济增长新动力。记者 关纪红

启德体育园自3月启用以来，已举办超过30场本地及国际体育盛事，累计吸引700万人次到访，单是主场馆入场观众已逾100万人次；香港国际七人榄球赛入场人次更突破11万，较旧场地多15%。本港智库团结香港基金早前报告更指出，「经济贡献」方面，香港文体旅业增加价值连续两年居首，按年增长13%，而随着启德体育园落成，香港发展盛事经济将更具优势。

德勤中国香港消费市场业务主管合伙人郑焕然接受本报访问时表示，他曾多次参与启德盛事活动，认为启德体育园确是举办大型活动理想场所。他说：「启德场馆是少数配备空调、可舒适观赏赛事的体育馆，而且相较于旺角大球场，其远离民居区位优势更为明显。」

团结香港基金副总裁兼公共政策研究院执行总监水志伟亦指出，相较于红馆及香港大球场等传统场地，启德体育园优势在于周边商圈规划完善。除了观赏比赛或演出，旅客还可在附近购物场所及临时摊位消费，提升整体体验。他特别提到，启德体育园坐拥海景，在繁华都市中实属难得。

而今年《施政报告》重申，政府将持续推动「盛事+旅游」策略，并促进文化、体育与旅游协同发展，为经济注入新动力。郑焕然表示，虽然启德的盛事活动对本港整体GDP直接贡献可能有限，但这些活动释放出香港经济复苏的积极信号。他预期，随着BLACKPINK演唱会等更多大型活动在启德举行，明年本港零售及餐饮业表现有望优于今年。

周边商圈生意受带动

水志伟则指出，尽管目前缺乏直接数据反映盛事活动对本地生产总值贡献，但活动期间启德体育园周边商圈营业额明显上升，如启德零售馆7月零售销售额较3月增长超过20%，出租率达9成；约30%至40%周边食肆在活动期间延长营业时间至凌晨，带动额外收入，其中宋皇台一带食肆生意额更录20%至30%增长，反映盛事活动对本港经济提振作用显著。然而水志伟指，香港目前缺乏官方统一机构统计盛事经济效益，难以客观评估投入与回报比例。他建议政府设立内部数据统计师职位，量化乘数效应，为政策制订提供依据。

据政府统计，今年上半年盛事活动共吸引约84万旅客参与，带来约33亿元消费额及约18亿元经济增加值。当局预期，2025年全年盛事将吸引约230万旅客，带来约81亿元消费额，经济增加值预计46亿元。文体旅局局长罗淑佩早前表示，对达到全年4900万访港旅客人次目标充满信心。

非活动可降场租提升使用率

被问及如何进一步将「人气」转化为「财气」，做到丁财两旺，水志伟建议推出城市套票，结合住宿与体验式活动，延长旅客停留时间；同时可协同举办多项大型活动，如会议展览、体育赛事及文艺演出，吸引国际旅客参与多项活动。

此外，水志伟又提议多举办国际青年赛事，因赛程较长可吸引运动员亲友随行，进一步带动旅游消费。有数据显示，香港过夜客整体消费平均5400元，内地客消费约5000元出头，会展旅客则超过7000元。

郑焕然直言，启德体育园在非活动期间人流冷清，建议通过降低场租、引入多元文娱活动如嘉年华和社区艺术节等方式，提高场地使用率维持人流。他还指出，年轻一代偏好透过社交媒体获取资讯，相关部门应加强利用社交平台宣传盛事活动及推广旅游景点，以扩大影响力。

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本港部分盛事经济数据

启德体育园即将举行盛事

资料来源：启德体育园官方网站

旅客「高消费」不再须出招延停留时间

在港府积极推动文化、体育与旅游协同发展背景下，旅游业正被赋予带动经济增长的新使命。今年《施政报告》进一步提出「生态+旅游」及特色地方主题深度游等多项策略，致力开发具有本地特色的旅游产品与项目。然而，随着旅游模式转型，如何在开发过程中平衡生态保护、适应新型旅游趋势，已成为香港旅游业持续发展的关键课题。有旅游业界人士指出，香港必须从过去依赖「高消费购物」的模式中转型，转向提升旅客到访频率与延长停留时间，并通过精细化管理人流的措施，实现旅游开发与生态保护之间的平衡。

据旅发局统计数据显示，今年1至9月，香港入境旅客超过3647万人次，按年增加11.9%。其中内地旅客约2799万人次，按年增加10.9%，占比高达77%。然而，疫情过后，内地旅客的旅游行为出现明显变化，「穷游」与「特种兵式旅游」，以高强度、低消费方式快速游览多个景点迅速兴起。小红书、抖音等社交平台上，相关旅游攻略随处可见。东瀛游主席禤国全指出，过去内地旅客以首次访港者为主，消费能力较高，热衷于购物；而如今超过9成内地旅客选择自由行，大众旅游成为主流。他强调，业界或应重新思考发展方向，从追求「高消费旅客」转向吸引旅客反复到访并延长其停留时间。另外，据文体旅局数据显示，内地旅客的人均消费额从2023年的6500元，下降至2024年的5000元，平均逗留时间也由3.5晚缩短至3.2晚。

政府可发掘潜在特色景点

谈及香港旅游的转型路径，禤国全认为，香港作为前殖民地，拥有独特的历史背景与文化融合，与内地城市有鲜明对比。此外，红树林、地质公园等自然景观同样是香港的宝贵资源，他建议政府可扮演主导角色，负责发掘香港各区潜在特色景点，吸引更多旅客来港，并同时协调资源完善配套设施，包括清晰的指示系统、便捷的交通接驳以及充足的公共洗手间等，以提高旅客体验。他特别强调，不应以「穷游」标签化部分旅客，否则可能导致服务品质参差，影响旅客体验。

一项由国际青年商会中国香港总会进行的调查显示，有41.3%受访旅客对生态观光感兴趣，其次为历史古迹（18.1%）和艺术文化（15.6%），反映旅客的旅游取向已由传统的「食、买、玩」转向以生态旅游为主导。然而，旅游开发若未加妥善管理，可能对生态环境造成破坏。

研究机构Orientis首席经济师徐家健建议，在公共地方，政府或可加派人手进行清理与维护，以实现可持续发展。若人手不足以应对，当局则可考虑限制入场人数措施，以避免景点承载能力过高，破坏生态环境，具体方式包括实施预约或抽签制度，控制每日入场人数；或设立收费机制（如门票），此举一方面能透过价格调节需求（部分不愿付费的旅客会却步），另一方面门票收入可直接用于景区的保育与管理，提升游览品质，形成良性循环。

艺术品交易旺稳居亚洲龙头

今年的《施政报告》提出，将香港打造为「全球高端艺术品交易枢纽」，建设大型艺术品仓储及配套设施，并就艺术品交易的税务、融资及人才培育等范畴展开深入研究，反映政府发展艺术品交易枢纽的决心。据商业洞察机构MDRi发布的《2025中国艺术市场报告》，香港已成为全球当代艺术品拍卖第三大市场，仅次于纽约和伦敦。去年当代艺术品拍卖成交总额达4.76亿元，稳居亚洲市场领先位置。业界人士指出，当局的策略可与家族办公室战略及新资本投资者入境计划（CIES）产生协同效应，成为推动本港经济发展另一路奇兵。

专家倡税务优惠涵盖

政府统计处数据显示，2023年香港艺术品、珍藏品及古董的贸易总额约1055亿元，占整体贸易总额的1.2%，反映艺术品交易已在香港经济中占一席之地。

安永金融服务香港税务合伙人林俊铭认为，香港有3大优势足以支持其成为全球高端艺术品枢纽。首先香港作为国际资产与财富管理中心，汇聚众多高净值人士及家族办公室，对艺术品收藏与投资需求旺盛；其次，香港已是全球三大艺术品交易中心之一；第三，在国家战略中，香港被定位为中西文化艺术交流中心，享有区位与制度优势。林俊铭相信，发展高端艺术品交易不仅能巩固香港国际金融中心地位，更可带动包括展览、画廊等艺术生态圈发展。

林俊铭亦建议，认为政府可考虑改良现行家族办公室税务优惠措施，将适用范围扩至艺术品，如红酒与各类收藏品，从而强化家族办公室与新资本投资者入境计划之间协同效应，促进文化艺术领域发展。他又引述安永报告预测，未来20至25年内，全球将有高达80万亿美元财富（包括艺术品）传承至下一代；香港若能成功打造成高端艺术品交易枢纽，将成为支持富裕家族实现财富转移与传承重要平台。

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