大疆影石鏖战加剧 深圳影像双雄对决升级
发布时间：20:48 2025-11-07 HKT
据《星岛环球网》报道，11月4日，影石创新董事长刘靖康在投资者交流会上进一步回应了与大疆的竞争：公司早在5年前就已启动无人机业务布局，预想过做这个决策会刺激大疆做全景相机「抄家」。
刘靖康此番言论也揭开了影石与大疆竞争纠葛的一角。此前不久，刘靖康还在社群媒体上「内涵」调侃大疆垄断、「因影石原因导致DJI大幅降价」等。
自今夏大疆入局全景相机、影石创新跨界无人机后，深圳这两大影像巨头多年来的业务边界与市场平衡被彻底打破。
随著第四季消费旺季来临，双方密集发布新品，一场覆盖全景相机与无人机两大赛道的产业较量全面展开。
双巨头跨界博弈
影石与大疆的对决并非偶然，而是双方同质化技术累积与业务扩张的必然结果。
成立于2015年的影石凭借全景相机这一小众赛道切入市场，在运动相机领域成功突围。截至2024年，影石已占据全球消费级全景相机市场八成份额，完成了对产业巨头GoPro的逆袭。
差异化「以小博大」路径验证成功后，影石意图将「全景+影像剪辑」技术进一步迁移应用到更广阔的无人机领域。 8月中旬，影石发布了全球首款全景无人机，主打8K全景影片拍摄。
刘靖康在11月4日的投资者会议上表示，无人机品类市场规模上限更高，仍有大量需求未被满足，且全景无人机有望创造新的增量市场，吸引更多潜在用户。
博研咨询数据显示，中国消费级民用无人机2024年产业规模约185亿元，年增16%；根据Valuates Report的数据，2023年全球航拍无人机市场规模约71亿美元，同时预测全球2023—2030年复合成长率约8%。
在GoPro的前车之鉴下，大疆也对影石的跨界迅速做出反应：透过进军全景相机市场，将单方面的「跨界突袭」升级为双向对垒。
2025年7月成为竞争公开化的关键节点，大疆于7月底正式推出首款全景相机Osmo360，定价较影石旗舰产品低800元。
大疆的反击极为有效，不到三个月，便大幅蚕食了影石的市占率。久谦中台数据显示，2025年第三季全球全景相机市场中，影石以49%的份额保持领先，大疆则以43%的份额紧追其后，而影石此前市占率一度高达九成；弗若斯特沙利文的数据虽有差异，但同样印证了市场格局的重塑——影石以75%；弗若斯特沙利文的数据虽有差异，但同样印证了市场格局的重塑——影石以75%的全球份额成为第二疆大疆行业的全球份额。
无人机赛道的正面交锋也即将上演。今年四季度，影石首款消费级无人机将在部分区域试售，其主打的「全景+无人机」概念，精准切入了大疆此前未涵盖的细分赛道。刘靖康在投资者会议上透露，影石将推出自有无人机、与第三方共同孵化的影翎Antigravity全景无人机两大品牌。
为筑牢护城河，据《星岛》记者了解，大疆日前已研发了全景无人机并完成测试，预计不久后将推向市场。
「内卷」之下：影石增收不增利
全景相机市场的三个月争夺战，已给影石带来明显的财务压力。
10月27日披露的三季报显示，影石三季营收29.40亿元，年增92.64%。
《星岛》记者了解到，影石收入增长乃以降价促销为代价，导致「增收不增利」。财报数据显示，第三季影石营业成本年增121%至15.39亿元；归母净利年减15.9%至2.72亿元。
影石在投资人会议上解释，利润下滑主要受研发投入、行销节奏及品类布局等多重因素影响，晶片客制化与策略项目的大额投入是重要原因。
「公司将部分短期费用视为未来竞争力建设的必要投入，这一现象属于企业主动策略调整的阶段性特征。」刘靖康表示。
第三季度，影石在研发和行销上也都大幅发力：研发费用飙升至5.24亿元，年增幅达164.81%；销售费用年增151%至5.03亿元。
中国银河证券发布报告指出，自2025年以来，影石与大疆互通，均采取大幅降价促销策略，导致影石前三季毛利率持续走低，分别为52.9%、50.2%及47.6%。预计影石2025年营业收入将大幅成长69.2%，但归母净利年增幅仅4.7%。
对于大疆进军全景相机市场，刘靖康在投资者会议上表示，透过市场竞争提升增量是业界共同努力的目标，大疆发起的价格竞争为市场扩容创造了条件。
但实则，二者仍是在存量市场里PK，影石目前只有「价格鏖战」这一策略来面对这一强力对手。
8月初，影石旗舰产品直降500元对冲大疆新品；10月28日，影石发表新款全景相机X4 Air，国补后价格直接对齐大疆。
而在无人机市场，大疆已「未雨绸缪」提前发起防御，国庆日后消费级无人机降价上千元，以价格障碍提前遏制竞品渗透。
在新的赛道，影石是否能撼动大疆这棵大树？
《星岛》见习记者屈慧深圳报道
