中港台粉丝撑起泡泡玛特总收入破130亿元 4大角色各卖逾10亿元商品盘点13大具爆红潜力IP

更新时间：06:00 2025-03-27 HKT
发布时间：06:00 2025-03-27 HKT

潮玩巨头泡泡玛特（9992）与众知名艺术家、设计师合作推出多款大受欢迎的IP角色，成功吸引全球大批粉丝抢购，就连BLACKPINK Lisa、赵露思、Angelababy等明星艺人也都纷纷入坑。泡泡玛特公布2024年度业绩，收入按年增107%至130.4亿元（人民币，下同），旗下有13个IP收入破亿元，4个收入更破10亿，包括LABUBU的THE MONSTERS，另外有MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY。虽然官方并没有将全数收入过亿的IP公开，但集团指未来将全力聚焦于丰富IP类型，扩充IP资源库。那么除大热的LABUBU外，还有哪些IP具备有爆红潜力？

AI摘要：

泡泡玛特年收入增107%至130.4亿元，13个IP收入破亿，4个破10亿。
CRYBABY增速最快（1537%），LABUBU所属THE MONSTERS收入最高（30.4亿元）。
海外及港澳台收入增375%，CEO王宁业预计2025年总收入将达200亿元。

泡泡玛特去年总收益130.4亿元的基础下，毛利增1.25倍至87.1亿元，相当于毛利率66.8%，增5.5个百分点。泡泡玛特指，主要由于港澳台及海外渠道收入占比的增加，不断优化供应链端成本控制，及自主产品占比提升，外采商品逐渐减少。

以地区划分，泡泡玛特去年内地收入占79.7亿元，按年增长52%；港澳台及海外业务收入达50.7亿元，增长375%，占整体收入38.9%。

旗下IP表现方面，在LABUBU热潮下，THE MONSTERS全球迅速走红，泡泡玛特相关收入30.4亿元，大幅增长7.27倍，收入占比由5.8%大升至23.3%。其他破10亿元收入的IP当中，「CRYBABY」去年按年增长达15倍，年度收入贡献11.65亿元，增速跑赢THE MONSTERS。「SKULLPANDA」去年收入增长28%，为四大IP之中增长最慢，但仍贡献13.08亿元收入，排列公司第三大IP。

董事长兼CEO王宁业更预期，集团2025年收入有信心达200亿元，按年增长逾50%，预计海外及港澳台地区销售额突破100亿元，按年增长逾100%，并希望未来逐步实现从百亿到千亿收入的迈进。

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泡泡玛特指，去年共有13个IP收入过亿，包括LABUBU的THE MONSTERS，另外有MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY，4个IP在去年分别实现收入30.41亿元、20.93亿元、13.08亿元和11.65亿元。

CRYBABY增速更胜LABUBU

四大IP中增速最快的「CRYBABY哭娃」由泰国设计师Nisa Srikumdee创作，以「哭泣无需感到羞愧」为理念，吸引蔡依林、杨谨华、Lisa等名人收藏。其最引人注目的特征是眼眶中的大颗泪珠，希望透过这个设计传达「眼泪并非软弱」的讯息，鼓励人们面对情绪，坦然释放内心的感受。

CRYBABY推出后一娃难求，最新推出的情人节樱桃限定版一度需要透过抽签方式才能购买。其相关收入按年增速高达1,537.2%，年度收入贡献11.65亿元，增速更胜LABUBU在内的THE MONSTERS系列。

LABUBU成王牌IP 收入增7倍至30亿

增速紧随「CRYBABY哭娃」的是「THE MONSTERS」系列，由比利时籍的香港艺术家龙家升创作，与泡泡玛特在2019年签订独家授权协议。其中，LABUBU是系列中最受欢迎的角色，一对尖尖大耳朵、毛茸茸身体和9颗尖牙是最大特征。THE MONSTERS推出后迅速走红，2024年相关收入达到30.4亿元，大幅增长7.27倍，收入占比由5.8%大升至23.3%。

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MOLLY相关收入按年增1.05倍

增速排于第三的是经典IP「MOLLY」，由香港艺术家王信明Kenny Wong所创作，有著一双大眼睛及傲娇的嘟嘴。其于2006年诞生，并于2016年与泡泡玛特签订独家授权协议。MOLLY在天猫上线开卖的当日，200套预购商品在仅仅4秒内销售完毕。

除一般大小，MOLLY还推出半身的巨型公仔。通过跨圈层的内容创新与多元产品组合，MOLLY相关收入按年仍然达成了1.05倍的增长。

SKULLPANDA「漫相集」系列销量达26.5万套

四大IP中增速排于最尾的是由中国潮流玩具设计师熊喵所创作的「SKULLPANDA」，其高冷角色形象来自设计师本人。SKULLPANDA是能在宇宙与时间自由穿梭的女孩，大胆的个性在每次找寻自我的旅程中，都更加了解真实的自己。其中经典系列「温度」的累计销量超过79.1万套，成销量最高的单一系列。

2024年，SKULLPANDA推出「漫相集」系列，销量达到26.5万套，进而为粉丝带来更多元化的艺术与收藏体验，相关收入按年增27.7%。

DIMOO销售额曾超越MOLLY

除点名的「4大IP」外，还有一些IP值得关注。如由中国艺术家AYAN所创作的DIMOO，首次亮相于2019年。这是个有著一头卷发的害羞小男孩，推出后亦迅速走红。2021年，DIMOO的销售额首次超越了MOLLY，成为泡泡玛特的主力IP之一。去年，泡泡玛特来自DIMOO收入达到9.1亿元，占比为7%。

《哪吒2》联名盲盒预售发货排至6月末

另外，春节期间内地电影《哪吒2》票房大热，泡泡玛特更同其联名推出「天生羁绊系列」盲盒，推出后被影迷追捧，线上、线下都卖到断货。目前预售发货时间更是排到6月末。

开设小野IP生活方式类快闪店

此外，2024年泡泡内部IP原创工作室PDC（Pop Design Center）旗下的HIRONO、Zsiga、 Nyota、inosoul等亦取得了出色成绩。其中，「HIRONO小野」由中国艺术家Lang所创作，将生活中的各种情绪以小野的角度展露。看起来有点小厌世的小野，被称为泡泡玛特的「二哥」，他的世界成为了许多粉丝的精神庇护所。去年，泡泡玛特来自HIRONO的收入为7.27亿元，占比为5.6%；来自Zsiga收入为2.45亿元，占比为1.9%；来自HACIPUPU收入则为2.24亿元，占1.7%。

泡泡玛特还在全球各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，除潮玩之外，还推出潮流服饰、艺术生活家居、收藏级绘画、雕塑等众多品类，相关收入按年升106.9%。

事实上，泡泡玛特堪称是一间专门「捧红IP的经纪公司」，自2016年MOLLY ZODIAC推出后，泡泡玛特正式走向「IP经济」。泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩会议中表示，国际化策略以IP为核心，进行不同品类创新，包括积木、毛绒、饰品、旗舰店，并认为其潜力巨大。