外卖补贴大战｜「0元购」登场 奶茶店一天售完半年库存 大量骑手月入¥2至3万
发布时间：08:30 2025-07-08 HKT
内地互联网巨头美团和阿里巴巴之间的外卖补贴大战，上周末骤然升级至可「0元购」，放出大量大额补贴，部分外卖还能「满19减19」，「0元喝奶茶」。单量剧增导致美团APP一度瘫痪，茶饮店员也「忙哭」。昨日，阿里旗下淘宝闪购和饿了么联合宣布，7月5日闪购日订单数超8000万。美团也公布「战绩」称，当日即时零售破1.2亿单。分析指，此轮平台竞争恐将持续更久，预计9月达到投资峰值，随后或在下半年出现拐点。
茶饮店外卖单量为平日5倍
「满25减24」、「满15减15」、「0元喝奶茶」……本月初，阿里巴巴旗下闪购宣布补贴500亿元（人民币，下同），市场传言其将上周六（5日）定为「冲单日」；作为应对，当日美团亦突然升级外卖补贴，两家平台放出大量且大额的外卖红包券。不少网民表示，领取「0元购」红包可免费获奶茶、汉堡等，选择外送需支付配送费，到店自取则完全免费。
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单量剧增导致美团APP一度陷入瘫痪状态。茶饮店忙到飞起，线上商超也爆单。不少店员在社交平台晒出瀑布一般的小票照片，部分门店取餐号超过1000单。一家知名茶饮店员表示，店员人均工作14个小时，有老板自己上手打包，「外卖单量是平时的5倍，做单已经赶不上出单速度。」
还有奶茶店员说，「一天把半年的库存都卖完了。」网民则称，去自提时，「看服务员都是生无可恋的样子。」
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骑手：没见过这么大场面
「美团的补贴投放是突然进行的，」骑手卢叔表示，「突然发现单量哗啦啦的，单子深不见底，跑了这么久的外卖，都没见过这么大的场面。」他透露，他和上海周边一些骑手时薪都超过百元，以每天工作12小时推算，月收入破万几乎毫无问题，「甚至月收入2万元、3万元都不稀奇。」他坦言，「平台之间的竞争，让骑手赚到了钱，我们还是开心的。」
今年以来，内地电商的竞争焦点转向「即时零售」领域，该模式最初兴起于餐饮外卖服务，目前已扩展至电子产品及服饰品类。长期以来，美团和阿里巴巴旗下饿了么领跑中国外卖市场。而今年2月京东的加入，使得中国即时零售市场竞争愈发激烈，掀起数轮「外卖战」。
高盛分析认为，此轮外卖价格战的根本目标并非外卖业务本身的盈利，而是通过高频次的外卖服务获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的电商和旅行业务。
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