辛正儿 - 缤纷冬日巡礼 联动刺激消费 | 社论
发布时间：02:00 2026-11-11 HKT
旅发局公布年度旗舰盛事「香港缤纷冬日巡礼」，今次规模历来最大，首次把「香港冬日小镇」由中环扩展至尖沙咀及铜锣湾，并联同业界推出逾十万份冬日优惠，压轴除夕烟花汇演更以庆祝香港特区成立三十周年为主题。继美酒佳肴巡礼反应热烈、丁财两旺后，旅发局再接再厉，显示本港盛事经济正由单点活动走向全城联动，方向值得肯定。
规模升级不止是场地增加，更是空间布局的思维转变。以往节庆焦点集中中环，人流与消费容易过度集中；如今三大冬日小镇各有主题：中环以二十二米高圣诞树及八幕沉浸式光影表演担当地标，尖沙咀以「冬日星光音乐会」及「极光幻境」营造浪漫海滨，铜锣湾则以精灵村庄、户外精灵酒吧及圣诞市集带动利园区气氛。差异化主题有助延长旅客停留时间，引导消费跨区流动，广泛带动酒店、餐饮、零售等行业。
更值得支持的是推陈出新。旅发局把光影体验由维港集中上演，扩散至各区，让「幻彩咏香江」式的观赏经验走入社区。中环多座地标建筑每三十分钟上演光影故事，尖沙咀艺术馆与太空馆化身极光与巨型水晶球，铜锣湾大厦外墙呈现精灵工房故事。这种沉浸式设计把观赏转化为消费动线，令市民与旅客走入社区。惟人流管制、交通接驳、噪音与光害等配套必须同步完善，并加强导赏与分流资讯，避免同质化。
旅发局亦扮演「超级联系人」，联同 AlipayHK、支付宝及 Alipay+与优质旅游服务商户推出逾百款餐饮零售优惠，包括十万份消费优惠、最高五百元奖赏及八折礼遇。政府、业界与商户三方联动，把人流转化为消费，是充分利用策展盛事的资源与效力，未来要不断优化，以全城推动和扩大各业界参与为目标。
香港要巩固亚洲欢度冬日首选目的地地位，不能只靠烟花与打卡，更须靠创新、联动与体验。「香港缤纷冬日巡礼」正是「only in Hong Kong」的具体实践。期望政府完善配套、业界提升服务、旅发局持续创新，让盛事经济成为长期动能。
辛正儿
