新星孵化地英皇概念店开启港式娱乐新时代

更新时间：09:00 2025-02-06 HKT
发布时间：09:00 2025-02-06 HKT

铜锣湾罗素街是全球大城市铺租最昂贵的著名街道之一，名店云集，人头涌涌。英皇娱乐上年8月在罗素街开设「0 e:ffect」限定概念店，不时请来年轻人在店前作街头表演，又邀来明星艺人与粉丝互动，兼售限定周边产品，同时提供空间给艺术家策展活动等，瞬间成为铜锣湾的最新潮点，吸引本地消费者及中外游客慕名而来。项目负责人、英皇娱乐管理办公室高级总监严因信形容：「『0 e:ffect』是一个活化品牌项目，兼具慈善性质，希望为本地年轻艺人及艺术家提供表演和展览场地，亦为社区零售业增添活力。」

「0 e:ffect」概念店橱窗明亮，设计型格，坐落于罗素街人流畅旺的地带，吸引途人驻足。概念店共三层，店外设「音乐直播专区」，定期邀请明星艺人开Live兼 Busking，包括采访当日到店演出的沈震轩、洪助升及曾傲棐等，让粉丝与明星近距离交流。

带动地区经济营造打卡热点

走进店内，地下设明星互动合照区，利用「全息投影」（Holographic）技术，将张敬轩、Twins、容祖儿及Gin Lee带到粉丝面前。合照区旁边还有韩式四格自拍亭，内设逾50位英皇艺人的相框，并有许多打卡道具提供。地下另外摆设了数部怀旧电视机，播放艺人演唱会的精华片段，让粉丝重温之余，亦可顺道打卡。

登上1楼，可见不少精美的明星周边产品，包括广受欢迎的「轩公敲碗」系列产品、明星闪卡、限量版黑胶唱片等等。另外设有「歌手们的衣帽间」打卡位，还原张敬轩、Twins和容祖儿的演唱会化妆间，当中摆放的黑色椅为张敬轩在演唱会时坐过。2楼则是和本地艺术家合作的艺术展览，为本地文化和艺术发展提供了空间和场地。

严因信称，概念店的筹备时间非常紧凑，仅花了约2个月时间，而概念店的落成，对年轻艺人来说，如店前的「音乐直播专区」让他们有更多展示才艺和积攒经验的机会，同时增加曝光率，「令这里成为了新星孵化地。」
　　
「0 e:ffect」开幕后深受粉丝欢迎，影响力更由线下带到线上。严因信称，根据统计，到访概念店者过半为内地游客，他希望概念店未来能成为旅客到访香港的打卡首选地之一。另外罗素街店铺云集，货品琳琅满目，严因信称概念店会不定期跟附近的商铺合作，推出优惠活动，为社区带来实质的经济回报，令近年旺盛的「饭圈」经济更具体化及可持续发展，「不仅重塑香港流行娱乐文化，更能有效带动地区经济和丰富大湾区旅游的内涵，令香港昔日魅力重现，开启港式娱乐新时代。」

街头Busking 明星乐迷互动交流

「0 e:ffect」概念店外设「音乐直播专区」，定期邀请明星艺人开Live兼Busking，让粉丝与明星近距离交流，美妙的音乐和旋律往往吸引不少路人驻足欣赏。采访当日沈震轩、洪助升及曾傲棐等艺人便来到概念店，连唱多首歌曲，现场气氛火热，乐迷都纷纷跟着唱，并频频挥手互动。

大多数人认识的沈震轩，是他电视艺员的身份，其实他一直坚持音乐理想，在2013年发表了第一首单曲，近年则经常在香港街头Busking，「Busking和歌迷的互动，大家一起合唱的气氛，是其他表演无法取代的。」不过场地一直是最困扰Busking演出的难题，「以前在室外演唱，会被人赶。现在有固定的场地，音响设备又专业，希望未来能有更多机会做Busking。」

至于作为刚出道不久的年轻艺人，洪助升坦言十分热爱这个直播专区舞台，「每次在这里演出，粉丝的反应都很热烈，这里可以近距离与粉丝交流，即时看到他们的表情和反应。」他说在大的舞台上表演，有时自己未必能控制演出的内容，这里则可以自由和粉丝分享自己喜欢的音乐，唱自己喜欢的歌曲，「对年轻艺人来说，这里正是一个修炼自己、积攒更多经验的好地方。」

粉丝在概念店除可欣赏表演，还可与明星互动合照及选购限量明星周边产品，如就读中学的何同学是张敬轩及容祖儿的粉丝，便特地到来打卡及购买偶像限定闪卡等。新年期间概念店还举办了明星写挥春活动，邀来洪助升、黎展峰等艺人为粉丝送上新年祝福，吸引不少人捧场，有粉丝兴奋表示取到多位艺人手写的挥春，并希望店子能多举办活动，让他们有更多机会接触偶像。