姚柏良 - 打造西九文旅生态圈 | 旅有良言
姚柏良
2025-09-12 02:00 HKT
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近日西九管理局向立法会汇报最新发展，指出去年文化区录得1500万人次到访，已成为香港文创旅游的新地标。然而，要进一步将西九的「流量」与「留量」，继而带动「销量」，需提升交通畅达性，同时加强与各界的合作。
位于M+博物馆对出的南面登岸设施将于今年第四季落成启用，往返中环的新航线也在积极推进中，这将最大程度利用西九环海的地理优势，开辟水路直达的有效连接。笔者认为，水路交通不应仅承担「通勤功能」，更应成为文化体验的延伸。例如结合当期展览与表演主题，设计主题式的维港游船，使航程本身成为打卡点；并可设计「船票+门票+周边住宿+N」的旅游套票产品，实现「以交通带文化、以文化促旅游」的融合发展。
西九去年吸引约260万人次进入M+，100万人次参观故宫文化博物馆，要在此基础上创造增量，让更多访客走进场馆，与旅游业界加强合作至关重要。目前，故宫文化博物馆和M+尚未设立导游票及团体票，也缺乏与旅游业的导赏培训计划，导致业者对两大博物馆的卖点掌握参差不齐。
笔者希望，西九应尽快与旅游业界建立常态化合作机制：设立团体票务系统、开发针对旅行团的专属导赏服务、定期为导游提供专业培训及展讯更新，并设计相应激励措施，鼓励业界将西九文化区列为本地游的核心元素，从而实现文化内容与旅游市场的双向赋能，从「文化地标」迈向「文旅生态圈」。
姚柏良
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