朱小新 - 中外手机App大不同（三） | 北漂见闻
朱小新
2025-01-20 02:00 HKT
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中国内地手机App较海外同类产品对手机储存空间的占用更大，原因可概括为「三多」，即功能多、广告多、收集讯息多。上周专栏分享了功能臃肿情况，今期再来讲下广告问题。
App上有广告并不少见，香港许多App亦需要依赖广告生存，但在将广告最大程度地内嵌方面，内地的各类互联网企业则更擅长。许多App，如网购平台京东、淘宝、拼多多等，都有「启动广告」，即在打开App后先跳出几秒的第三方宣传画面，随后再正式进入App介面。更有甚者是这些广告通常都用动画效果呈现且伴随着背景音效，如此不仅增加手机的内存占用，亦须更多网络数据运行。
另外，一些App也在使用过程中插入广告，最典型的是微信、微博和小红书等社交网络工具。用户在碌「朋友圈」的内容更新时，时不时就弹出广告，或是那种你以为是朋友分享，点开后才发现是缮稿的内容。耐人寻味的是，如今这种广告植入已能做到「千人千面」，若系统判定某用户为高消费能力人士，其看到的很可能是楼盘、汽车、奢侈品等广告，消费能力一般的人士看到的则是饮食、生活用品等方面的广告。
第三种既占手机内存又耗费网络流量的广告形式是直播或短视频。笔者早前的专栏曾提到过，近年来内地直播成风，一方面不仅是网购平台请了大量所谓的「导购」讲解产品；另外社交网络工具中涌现出越来越多的KOCs（Key opinion consumers，内地一般称为「博主」），以自制帖文或短视频起家，稍有粉丝基础（通常在10万或以上）即在各类平台上开始直播卖货，小到垃圾桶扫把，大到汽车家电等，皆有各自领域的网红人物。
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