姚柏良 - 从熊猫热到萌经济 | 旅有良言
姚柏良
2024-12-13 02:00 HKT
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中央赠港的大熊猫「安安」「可可」，上周日于海洋公园正式亮相，社会也卷起一阵「熊猫热」，熊猫主题活动一浪接一浪，要持续这股「熊猫热」，便要视乎本港对熊猫IP的精准把握，通过借镜内地和外国的成功经验，结合本地特色，发展以熊猫为代表的「萌经济」，为海洋公园乃至香港打造新卖点。
可借鉴案例之一便是日本的「熊本熊」。2011年，日本九州新干线全线通车，熊本人为吸引乘客去熊本旅游，策划熊本熊成为熊本的公务员，一改传统公务员传统形象，与县长出现在各种活动上，并透过「乱入」制造话题。此外，它有鲜明的「人设」：设定是个「充满孩子气的小男生」，时常会在镜头前装无辜、装暗自窃喜，一连串的包装让它成为亚洲最有影响力的萌IP之一，去年周边产品创造了约87亿港元销售额。无独有偶，卖出11亿港元的北京故宫「萌娃娃」和台湾旅游大使「喔熊」，都因提炼自身的文化资源，契合年轻人的趣味，成为「萌经济」的大热IP。
本港已有不少萌IP，如麦唛、麦兜、牛仔、Chocolate Rain、癫当等。海洋公园在打造熊猫IP时，可考虑与本地文创界合作，让熊猫串联上更多香港特色，赋予香港熊猫故事，打造原创内容。同时，在市场推广方面重视用户画像，精准推送，进而培育衍生品的产业化，全面推动「熊猫经济」的规模化、体系化运营。
「萌经济」的培育注定不是一蹴而就的，需要文旅及各界的配合，以远见及耐心持续投入和打磨，方能获得更多创意，将「熊猫热」「萌经济」转化为更持久更蓬勃的经济和社会效益。
立法会旅游界议员
姚柏良
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