李梦 - 好品牌养成记 | 在岛上读书
李梦
2024-04-15 02:00 HKT
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从事公关或市场营销的我们都知道，好品牌的价值无限，影响力更是无远弗届。究竟一个拥有数十年乃至上半年历史、在全球范围内拥趸众多的品牌是如何养成的？耐克（Nike）首席营销官霍夫曼（Greg Hoffman）在他的新书《灵感：从实习生到耐克首席营销官》（Emotion by Design）中，希望与我们分享他对于这问题的思考与实践。
霍夫曼在耐克工作了将近三十年，从初出茅庐的实习生一路做到首席营销官（CMO）。他将自己数十年的工作经验写入书中，无意炫耀功绩，也无意写些励志的心灵鸡汤，而是透过耐克不同时期打造及优化品牌的案例，透过团队策划推动的大型营销活动，讲述创意之于一个品牌、一间企业乃至社群的价值所在。
书中不乏金句，例如「创意乃团队行为」，「品牌调性不应该静止不变，而应该不断变化」等等，而最让我印象深刻的是霍夫曼对于消费者的尊重与消费习惯的洞察。据他所说，品牌的每一场产品发布会、每一次市场营销活动，都是一次「将消费者带往全新世界的机会」。富有想像和创造力的团队，为产品和品牌赋予活力，使其能引起消费者的购买欲，更重要的是，能引发消费者的共鸣，让他们自发自觉地，成为品牌故事的一部分。
如是，不仅仅适用于耐克，更适用于每一个希望帮助用户打造并实现梦想的品牌。
李梦
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