调研洞悉｜视像仍大热 - 李立贤
李立贤
2022-01-21 00:00 HKT
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有市场调查指，视像内容仍然是今年社交媒体的热门趋势。
调查名为「视像内容仍是热门趋势」，由Meltwater媒体及社交平台监测平台发布。报告收集三千名市场营销人员对社交媒体的看法。结果显示，二○二二年，视像内容仍是热门趋势。
另外，随着不同社交媒体的兴起，受访者认为需要考虑选用多渠道社交媒体，以配合营销策略。当中，最多受访者（90%）会使用的渠道是facebook，随后是LinkedIn（89%）、Instagram（82%）、YouTube（74%）及Twitter（68%）；另外，TikTok（16%）及Pinterest（13%）亦有逾一成受访者使用。
结果显示，近六成（57%）受访者表示疫情大流行下，社交媒体对品牌的发展担当十分重要的角色。今年，市场营销人员期望社交媒体担当的角色及目标主要为：逾八成受访者期望通过社交媒体以提高品牌知名度（83%），另外逾六成期望增加品牌参与度（62%），近六成期望能获取新客户（59%），以及增加网络流量（48%）。此外，约三分一市场营销人员希望通过社交媒体增加销售（37%）及建立领导地位（32%）。
至于市场营销人员会使用之量度指标包括有：近八成会量度社交媒体的参与度（79%），约七成会量度社交媒体的追随者人数（71%），以及逾六成会量度网络的流量（63%）。
至于今年的预算，四成半（45%）受访者表示会增加今年于社交媒体的开支，约三分一（34%）表示会维持去年相若的开支，仅约百分之三（3%）表示会缩减开支，另有近两成（18%）受访者未有实质的计划。平均计算，市场营销人员大概花两成七（27%）的整体市场开支于社交媒体之上。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
调查名为「视像内容仍是热门趋势」，由Meltwater媒体及社交平台监测平台发布。报告收集三千名市场营销人员对社交媒体的看法。结果显示，二○二二年，视像内容仍是热门趋势。
另外，随着不同社交媒体的兴起，受访者认为需要考虑选用多渠道社交媒体，以配合营销策略。当中，最多受访者（90%）会使用的渠道是facebook，随后是LinkedIn（89%）、Instagram（82%）、YouTube（74%）及Twitter（68%）；另外，TikTok（16%）及Pinterest（13%）亦有逾一成受访者使用。
结果显示，近六成（57%）受访者表示疫情大流行下，社交媒体对品牌的发展担当十分重要的角色。今年，市场营销人员期望社交媒体担当的角色及目标主要为：逾八成受访者期望通过社交媒体以提高品牌知名度（83%），另外逾六成期望增加品牌参与度（62%），近六成期望能获取新客户（59%），以及增加网络流量（48%）。此外，约三分一市场营销人员希望通过社交媒体增加销售（37%）及建立领导地位（32%）。
至于市场营销人员会使用之量度指标包括有：近八成会量度社交媒体的参与度（79%），约七成会量度社交媒体的追随者人数（71%），以及逾六成会量度网络的流量（63%）。
至于今年的预算，四成半（45%）受访者表示会增加今年于社交媒体的开支，约三分一（34%）表示会维持去年相若的开支，仅约百分之三（3%）表示会缩减开支，另有近两成（18%）受访者未有实质的计划。平均计算，市场营销人员大概花两成七（27%）的整体市场开支于社交媒体之上。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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