调研洞悉｜港人接触媒体每天九小时
李立贤
2021-12-31 00:00 HKT
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尼尔森市场调查发现，香港消费者的媒体使用量维持，当中花于视频的时间及比例却增加。
尼尔森报告指，消费者现在每天花约四成（39%）的时间跟媒体接触，这相等于每天花总共九小时十七分钟于媒体之上。当中，接近一半（44%）的时间（四小时七分钟）投放于观看视频内容。
视频内容不仅指电视内容，还包括通过电脑及流动设备所收看的视频内容。数据显示，消费者所花于电视视频，与电脑及流动设备的视频内容的时间相若。反映视频内容、格式，以及平台正互动发展。
调查亦发现，除五十五至六十四岁组群外，其余各年龄组别投放于媒体的时间相若，维持于九点四小时至九点五小时之间，而五十五至六十四岁组群，每天约花八点六小时于媒体之上。
若果细分视频的内容，根据数据显示，年龄愈轻，观看视频内容的时间便愈长。年龄介乎十二至二十四岁组别，四成半（45%）的总媒体使用量花在观看视频；年龄介乎二十五至三十四岁组别，逾四成（41%）媒体时间观看视频；年龄介乎三十五至四十四岁组别，近四成（39%）时间观看视频；年龄四十五至六十四岁组别，花三成半（35%）媒体时间观看视频。
分析指，视频媒体中，电视仍然担当重要角色。数据显示，八成（80%）消费者仍然享受通过电视大屏幕观看视频，无论是观看广播节目或机顶盒接收节目，认为有助联系家庭成员之间的关系。另外，逾七成（72%）消费者认为，电视的优势在于收看较长的节目，以及追求高效影音的节目，认为电视能提供较佳的体验。而电脑或流动设备观看视频，则属个人化的享受。
星岛新闻集团市场调研总监
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
尼尔森报告指，消费者现在每天花约四成（39%）的时间跟媒体接触，这相等于每天花总共九小时十七分钟于媒体之上。当中，接近一半（44%）的时间（四小时七分钟）投放于观看视频内容。
视频内容不仅指电视内容，还包括通过电脑及流动设备所收看的视频内容。数据显示，消费者所花于电视视频，与电脑及流动设备的视频内容的时间相若。反映视频内容、格式，以及平台正互动发展。
调查亦发现，除五十五至六十四岁组群外，其余各年龄组别投放于媒体的时间相若，维持于九点四小时至九点五小时之间，而五十五至六十四岁组群，每天约花八点六小时于媒体之上。
若果细分视频的内容，根据数据显示，年龄愈轻，观看视频内容的时间便愈长。年龄介乎十二至二十四岁组别，四成半（45%）的总媒体使用量花在观看视频；年龄介乎二十五至三十四岁组别，逾四成（41%）媒体时间观看视频；年龄介乎三十五至四十四岁组别，近四成（39%）时间观看视频；年龄四十五至六十四岁组别，花三成半（35%）媒体时间观看视频。
分析指，视频媒体中，电视仍然担当重要角色。数据显示，八成（80%）消费者仍然享受通过电视大屏幕观看视频，无论是观看广播节目或机顶盒接收节目，认为有助联系家庭成员之间的关系。另外，逾七成（72%）消费者认为，电视的优势在于收看较长的节目，以及追求高效影音的节目，认为电视能提供较佳的体验。而电脑或流动设备观看视频，则属个人化的享受。
星岛新闻集团市场调研总监
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李立贤
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