调研洞悉——第三季本地广告开支升近三成
李立贤
2021-10-29 04:19 HKT
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广告监察媒体公司admanGO指，广告开支已重拾升轨，行业强劲的升幅显示各行业正逐渐走出疫情的阴霾。
根据admanGO广告数据，今年第三季整体广告开支升幅强劲，按年增近三成（+28%）。除纸媒外，其余所有媒体皆录得按年增长。当中，新媒体的增长最为强劲，按年增逾四成（+43%）。新媒体中的流动广告按年更录得高达五成（+52%）的增长，以升幅计排名最高；而桌上电脑则按年升达四成（+40%），升幅计排行第二；随后的是社交媒体，按年升近四成（+39%），当中facebook（+31%）录得逾三成之升幅，而Instagram（+73%）则升近四分三，数据显示社交媒体的广告开支在今年第三季正在急速增长。
按行业划分，十大广告开支最高的行业同样录得按年增长。当中，龙头行业是银行、信用卡及投资服务业，按年上升接近六成（+57%），升幅乃十大行业中排行第二，行业中的私人贷款类别继续成为第三季主要业务。而升幅最高的十大行业是化妆及护肤用品业，按年升近八成（+76%）。至于，排名第二的行业是药物及医护行业，于第三季的广告开支按年增近两成（+17%），当中的肠胃药类别之广告按年升逾三成（+31%），占药物及医护行业的比重高达一成半（15%）。至于，排行第三位的是地产业，按年上升近两成（+18%），当中物业代理服务占比达三分一（32%），按年升幅近一成半（+14%）。
最后，admanGO指，人气男子组合MIRROR及ERROR参与不少品牌推广，按今年第三季广告开支金额计算，在前五十名广告开支最高品牌中，就有十三个品牌曾邀请他们合作推广，占比高逾四分一（26%）。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
根据admanGO广告数据，今年第三季整体广告开支升幅强劲，按年增近三成（+28%）。除纸媒外，其余所有媒体皆录得按年增长。当中，新媒体的增长最为强劲，按年增逾四成（+43%）。新媒体中的流动广告按年更录得高达五成（+52%）的增长，以升幅计排名最高；而桌上电脑则按年升达四成（+40%），升幅计排行第二；随后的是社交媒体，按年升近四成（+39%），当中facebook（+31%）录得逾三成之升幅，而Instagram（+73%）则升近四分三，数据显示社交媒体的广告开支在今年第三季正在急速增长。
按行业划分，十大广告开支最高的行业同样录得按年增长。当中，龙头行业是银行、信用卡及投资服务业，按年上升接近六成（+57%），升幅乃十大行业中排行第二，行业中的私人贷款类别继续成为第三季主要业务。而升幅最高的十大行业是化妆及护肤用品业，按年升近八成（+76%）。至于，排名第二的行业是药物及医护行业，于第三季的广告开支按年增近两成（+17%），当中的肠胃药类别之广告按年升逾三成（+31%），占药物及医护行业的比重高达一成半（15%）。至于，排行第三位的是地产业，按年上升近两成（+18%），当中物业代理服务占比达三分一（32%），按年升幅近一成半（+14%）。
最后，admanGO指，人气男子组合MIRROR及ERROR参与不少品牌推广，按今年第三季广告开支金额计算，在前五十名广告开支最高品牌中，就有十三个品牌曾邀请他们合作推广，占比高逾四分一（26%）。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
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