升火相传——品牌价值
邓耀升
2021-07-23 04:19 HKT
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经营一个成功的品牌，从来不是一件容易的事。无论卖产品、服务，市场竞争策略不可能只局限在价格上。品牌竞争，取决于经营理念、愿景和体验等高效的营销策略。
时下香港流行的营销策略，只有一个字：Mirror。可以看到无论线上线下，本地以至国际品牌，都会邀请这队本地最受欢迎的男团Mirror作招徕。可能市场推广人员本身是其粉丝，但我相信最大的原因，是他们确实能建立情感化品牌，有效提高悦目度、关注度以及实际销售额。我反而最有兴趣了解的，是国际品牌为何由以往只邀请内地或国际影星作代言人，转而邀请本地男团？估计是疫情影响，一是影星曝光率大降，二是难有旅客来港，三是外游受限，令消费者眼球集中在本地市场。对我而言，实在乐见于艰难的环境下，能够有一道营销灵丹，刺激香港经济及消费市道，确是有利无害。然而长远计当疫情过去，该男团是否仍是品牌的宠儿，其人气是否可延续和持续呈现品牌价值，值得各市场推广人士思考。
产品或服务以外，企业亦该有其品牌价值。企业的品牌价值，对外是提升企业形象，无论在企业合作与用家层面都有效益；对内则可以提升团队凝聚力，当团队目标一致，企业营运的效益将可提升。
以自己为例，集团提倡创造共享价值，一直实践并寻找提升社区效益、商社共同增值的营商模式，既能凝聚具共同目标的团队，亦有效建构有共同理念的商业生态圈，企业品牌就能产生差异化同时提升其价值。
升域集团主席
[email protected]
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邓耀升
时下香港流行的营销策略，只有一个字：Mirror。可以看到无论线上线下，本地以至国际品牌，都会邀请这队本地最受欢迎的男团Mirror作招徕。可能市场推广人员本身是其粉丝，但我相信最大的原因，是他们确实能建立情感化品牌，有效提高悦目度、关注度以及实际销售额。我反而最有兴趣了解的，是国际品牌为何由以往只邀请内地或国际影星作代言人，转而邀请本地男团？估计是疫情影响，一是影星曝光率大降，二是难有旅客来港，三是外游受限，令消费者眼球集中在本地市场。对我而言，实在乐见于艰难的环境下，能够有一道营销灵丹，刺激香港经济及消费市道，确是有利无害。然而长远计当疫情过去，该男团是否仍是品牌的宠儿，其人气是否可延续和持续呈现品牌价值，值得各市场推广人士思考。
产品或服务以外，企业亦该有其品牌价值。企业的品牌价值，对外是提升企业形象，无论在企业合作与用家层面都有效益；对内则可以提升团队凝聚力，当团队目标一致，企业营运的效益将可提升。
以自己为例，集团提倡创造共享价值，一直实践并寻找提升社区效益、商社共同增值的营商模式，既能凝聚具共同目标的团队，亦有效建构有共同理念的商业生态圈，企业品牌就能产生差异化同时提升其价值。
升域集团主席
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邓耀升
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