旅业价值洞察——疫后暑期亲子游
钱建农
2021-07-14 04:18 HKT
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2021年上半年，内地旅游市场明显复苏。「就地过年」的春节后，三个小长假迎来需求反弹的「出行高峰」。休闲产业在经历一轮洗礼后，龙头企业经营表现已远超疫情前同期水平。同时在出境游暂缓下，内地旅游市场出现显著内循环效应，用户对中高阶旅游产品的支付意愿明显提升。
其中最具代表性的是亲子市场，据同程发布的《2021暑期出行预测报告》显示，亲子游对价格敏感度明显低于其他细分市场，亲子游住宿的人均花费整体水平，较平均高出20%以上；平均花费5000元人民币以上的人群占比达47.67%，中高消费能力用户占比达84.4%。
据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，暑期跟团游及自由行定单，较2020年同期暴增10倍。暑期出行的机票定单中，六成为亲子游。亲子游的平均同行人数达到3至4人，极具规模效应。笔者认为，品质化、定制化、有内容的亲子游产品会率先受益。
作为三亚亲子游的经典目的地，复星旅文集团旗下的三亚亚特兰蒂斯，于今年暑期每日迎来数千组家庭用户。为丰富暑期度假内容，酒店内配套的水世界增加夜场，延长开园时间至晚上九时，增加滑道比赛、综艺同款游戏、DJ Show等互动内容，点亮三亚旅游夜经济。度假区内驻场秀C秀在每日两场的演出外，增设海豚剧场，成为青少年海洋科普的研学场所。
集团创立的一站式玩学俱乐部迷你营，于今年暑期迎来开业后最火爆的夏令营高峰。暑期出团35期，内容覆盖运动、财务商业、中国传统文化等诸多领域。营地选址一般在集团旗下各旅游目的地，用户数量较2020年同期激增233%。
疫情终有一天会结束，随著用户需求变迁，旅游市场的细分产品将日益丰富，亦将不断推动行业向品质化、内容化和定制化发展。
复星旅游文化董事会主席
钱建农
其中最具代表性的是亲子市场，据同程发布的《2021暑期出行预测报告》显示，亲子游对价格敏感度明显低于其他细分市场，亲子游住宿的人均花费整体水平，较平均高出20%以上；平均花费5000元人民币以上的人群占比达47.67%，中高消费能力用户占比达84.4%。
据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，暑期跟团游及自由行定单，较2020年同期暴增10倍。暑期出行的机票定单中，六成为亲子游。亲子游的平均同行人数达到3至4人，极具规模效应。笔者认为，品质化、定制化、有内容的亲子游产品会率先受益。
作为三亚亲子游的经典目的地，复星旅文集团旗下的三亚亚特兰蒂斯，于今年暑期每日迎来数千组家庭用户。为丰富暑期度假内容，酒店内配套的水世界增加夜场，延长开园时间至晚上九时，增加滑道比赛、综艺同款游戏、DJ Show等互动内容，点亮三亚旅游夜经济。度假区内驻场秀C秀在每日两场的演出外，增设海豚剧场，成为青少年海洋科普的研学场所。
集团创立的一站式玩学俱乐部迷你营，于今年暑期迎来开业后最火爆的夏令营高峰。暑期出团35期，内容覆盖运动、财务商业、中国传统文化等诸多领域。营地选址一般在集团旗下各旅游目的地，用户数量较2020年同期激增233%。
疫情终有一天会结束，随著用户需求变迁，旅游市场的细分产品将日益丰富，亦将不断推动行业向品质化、内容化和定制化发展。
复星旅游文化董事会主席
钱建农
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