星之栏——广告也好看
康子
2021-06-29 10:50 HKT
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上星期星岛集团旗下数码广告代理SHIMBA，到了港铁总部进行交流，探讨未来数码媒体的发展策略。港铁是全港人流最多的集体运输系统，同时也是本地最大的广告媒体，听港铁公司总媒体及业务发展经理刘贵显（Kenneth，见图）说，单是计户外广告牌，数目就达到四万块，数量相当惊人。
随着数码经济兴起，港铁的媒体业务成为未来发展重点之一，近日就见到旗下的手机应用程式不断加入新功能，包括选择路线、报失等。Kenneth透露，数码媒体的团队人数都在增长，无论是技术人员或业务开发，都在增加投入，市场接受程度也比预期理想，最新数字显示，每日活跃用户的数字屡创新高，他希望未来能继续保持良好势头。
数码广告市场在过去两年转折，二○一九年增长不错，去年受疫情影响倒退，今年在低基数下，有不俗增长势头。说到流动广告，则是整个数码广告中跑赢大市的板块，即使在去年都维持增长，累计升幅更差不多有七成。
一般媒体收广告，普遍是「韩信点兵，多多益善」，但港铁则注重乘客的感受，Kenneth在交流中就很关心，如何在广告和用户感受间求取平衡呢？现时有些媒体放广告，硬性规定客户要看完，又或用上假交叉去拖长观看时间，这些方法大机构自然不宜，应对方法之一，是增加广告的可观性，当中包括内容，也包括投放的方式，数码广告在创意的空间较多，只要懂得发挥，就可以做到广告也好看。本栏长刊于《星岛日报》专栏版
《星岛日报》社长
萧世和
随着数码经济兴起，港铁的媒体业务成为未来发展重点之一，近日就见到旗下的手机应用程式不断加入新功能，包括选择路线、报失等。Kenneth透露，数码媒体的团队人数都在增长，无论是技术人员或业务开发，都在增加投入，市场接受程度也比预期理想，最新数字显示，每日活跃用户的数字屡创新高，他希望未来能继续保持良好势头。
数码广告市场在过去两年转折，二○一九年增长不错，去年受疫情影响倒退，今年在低基数下，有不俗增长势头。说到流动广告，则是整个数码广告中跑赢大市的板块，即使在去年都维持增长，累计升幅更差不多有七成。
一般媒体收广告，普遍是「韩信点兵，多多益善」，但港铁则注重乘客的感受，Kenneth在交流中就很关心，如何在广告和用户感受间求取平衡呢？现时有些媒体放广告，硬性规定客户要看完，又或用上假交叉去拖长观看时间，这些方法大机构自然不宜，应对方法之一，是增加广告的可观性，当中包括内容，也包括投放的方式，数码广告在创意的空间较多，只要懂得发挥，就可以做到广告也好看。本栏长刊于《星岛日报》专栏版
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