无名指——你的创意不值钱
谭纪豪
2021-05-08 04:17 HKT
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最近和一个在内地工作的香港朋友聊天，他抱怨公司很多年轻人不切实际，总是妄想某天想到一个创意就可一步登天。我说这世代年轻人向上流动比以前难，让他们脚踏实地等于叫他们一世庸碌，他们岂会甘心？
朋友接着说，这种「凭一个创意成家立业」的想法很危险，因为年轻人不了解，创意只是一个点，要发展成一条线，需要强大的执行力，而他们往往不具备这个能力。
你看人家卖奶茶，不过把店面装修得明亮舒服一点，就惹来「朝圣者」大排长龙，然后排山倒海全国开分店。你以为这种生意你也会做？不一定！除非你知道如何建立品牌，如何营销，如何做市场调查，如何分析消费者心态。
你看人家TikTok，不就是一个短片分享平台嘛，一点小创意，我也会。如果你是这么想的话，说明你还未真正懂，你不明白它和YouTube有甚么区别，以及这些区别为何如此关键。
说穿了，创意其实不太值钱，能卖钱的，是创意背后的技术含量。人家不是想卖奶茶就去卖，而是对市场有深入了解，才决定用甚么定位，卖甚么产品。
就算设计个logo，再简单的创意，也是设计师累积多年才做得出来，不是随便画两个圆一个方就行。
那些以为「一个创意足以闯天下」的人，有一个共同的盲点，就是不愿意学习。偏偏创意背后的技术，还有后续的执行，都需要大量的知识和经验。不爱学习，以为成败只靠一个创意，注定一事无成。
谭纪豪
朋友接着说，这种「凭一个创意成家立业」的想法很危险，因为年轻人不了解，创意只是一个点，要发展成一条线，需要强大的执行力，而他们往往不具备这个能力。
你看人家卖奶茶，不过把店面装修得明亮舒服一点，就惹来「朝圣者」大排长龙，然后排山倒海全国开分店。你以为这种生意你也会做？不一定！除非你知道如何建立品牌，如何营销，如何做市场调查，如何分析消费者心态。
你看人家TikTok，不就是一个短片分享平台嘛，一点小创意，我也会。如果你是这么想的话，说明你还未真正懂，你不明白它和YouTube有甚么区别，以及这些区别为何如此关键。
说穿了，创意其实不太值钱，能卖钱的，是创意背后的技术含量。人家不是想卖奶茶就去卖，而是对市场有深入了解，才决定用甚么定位，卖甚么产品。
就算设计个logo，再简单的创意，也是设计师累积多年才做得出来，不是随便画两个圆一个方就行。
那些以为「一个创意足以闯天下」的人，有一个共同的盲点，就是不愿意学习。偏偏创意背后的技术，还有后续的执行，都需要大量的知识和经验。不爱学习，以为成败只靠一个创意，注定一事无成。
谭纪豪
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