榕榕细语——治疗心灵的时装良药
冯榕榕（Ruby）
2021-03-20 04:16 HKT
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「生活已经很艰难，而如果购物可以让你稍稍感到快乐，那管他的！狠狠给我买下去！」
最近看见一篇关于时装购物心理学的文章，作者以这句作结尾，让我即时想起早年刘鸣炜曾经呼吁年轻人，说只要少去旅行、少消费，就有机会「上车」买楼，这种思维反映出社会存在两种派别的人——「消费主义」及「反消费主义」。
很多人认为即使有多节俭、生活多拮据，也赶不上楼价，过不到压力测试，与其每天斤斤计较地生活，不如及时行乐，好好享受。另一方面，亦有很多人甘愿做「楼奴」，情愿好好理财，生活清简一点，至少能够有个安乐窝。
不论你是支持哪一种消费主义，面对着疫情这一年，生活不得不清简下来。不知道大家会否因此积蓄多了，还是因为未能经常外出的关系，每一次逛街的时候都有报复式消费心态呢？
不停消费购物的心态，在经济学上名为「稀缺心态」，这个概念指出人们会因为愈欠缺甚么，而愈渴望拥有甚么。因为疫情限制了所有活动，所以往往趁有机会的时候就大举消费。
记得大学时修读的文化学科，指出大部份人的消费思维，特别是在时装领域的都是Conspicuous Consumption（炫耀性消费），在稀缺心态下，这个现象更为明显。时装品牌大多偏向为韦伯伦商品（Veblen Good），在经济学上是指一种商品的价格高于其特色与功能，好像许多时装名牌喜欢将Logo投放在设计上，而价钱往往比其他同类商品贵几倍。这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀，亦解释到为甚么一些特别彰显品牌Logo的设计价钱再离地，仍然会比较受欢迎，因为是「看得到」的财富。
话虽如此，尽管这些设计被看作为炫富的行为，不论是否时装人，受落的依然大有人在，既然能令人感受到满足感，这种消费也可以当作是治疗心灵的良药！
冯榕榕（Ruby）
最近看见一篇关于时装购物心理学的文章，作者以这句作结尾，让我即时想起早年刘鸣炜曾经呼吁年轻人，说只要少去旅行、少消费，就有机会「上车」买楼，这种思维反映出社会存在两种派别的人——「消费主义」及「反消费主义」。
很多人认为即使有多节俭、生活多拮据，也赶不上楼价，过不到压力测试，与其每天斤斤计较地生活，不如及时行乐，好好享受。另一方面，亦有很多人甘愿做「楼奴」，情愿好好理财，生活清简一点，至少能够有个安乐窝。
不论你是支持哪一种消费主义，面对着疫情这一年，生活不得不清简下来。不知道大家会否因此积蓄多了，还是因为未能经常外出的关系，每一次逛街的时候都有报复式消费心态呢？
不停消费购物的心态，在经济学上名为「稀缺心态」，这个概念指出人们会因为愈欠缺甚么，而愈渴望拥有甚么。因为疫情限制了所有活动，所以往往趁有机会的时候就大举消费。
记得大学时修读的文化学科，指出大部份人的消费思维，特别是在时装领域的都是Conspicuous Consumption（炫耀性消费），在稀缺心态下，这个现象更为明显。时装品牌大多偏向为韦伯伦商品（Veblen Good），在经济学上是指一种商品的价格高于其特色与功能，好像许多时装名牌喜欢将Logo投放在设计上，而价钱往往比其他同类商品贵几倍。这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀，亦解释到为甚么一些特别彰显品牌Logo的设计价钱再离地，仍然会比较受欢迎，因为是「看得到」的财富。
话虽如此，尽管这些设计被看作为炫富的行为，不论是否时装人，受落的依然大有人在，既然能令人感受到满足感，这种消费也可以当作是治疗心灵的良药！
冯榕榕（Ruby）
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