调研洞悉——去年广告跌幅为历来新高

调研洞悉

李立贤

2021-01-22 04:18 HKT

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生活专栏

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　　受疫情影响，去年全年广告开支按年跌近两成，跌幅乃历来新高。
　　根据admanGo初步的监察数据（包括社交媒体），去年全年广告支出按年跌近一成八（-18%），为过去二十年来，即admanGO自二○○○年开始监察数据以来的最大跌幅。跌幅在上半年尤其明显，按年跌三成（-30%），而下半年之跌幅则相对轻微（-5%），但这并非反映下半年情况好转，只是一九年社会事件影响下年半的整体广告基数。
　　按媒体划分，除新媒体有按年升幅外，其余各大媒体皆录得按年双位数字跌幅。首先，新媒体按年微升百分之二（+2%），是有记录以来的最低升幅，升幅纯粹由流动媒体带动，桌上电脑及社交媒体的广告其实下降。电视，按年跌两成二（-22%），亦是有纪录以来的最大跌幅，免费电视及收费电视同样受压。户外媒体，广告收入按年跌一成七（-17%），同样是有纪录以来最大跌幅的一年。广播媒体，按年跌逾一成（-12%），亦是历来最大跌幅，但相对其他传统媒体，跌幅稍为轻微。纸媒今年最受影响，首先，报章今年是各大媒体中跌幅最高的媒体，全年广告收入缩减四成二（-42%），亦是有纪录以来的最大跌幅，免费报的影响又较收费报为大；杂志，情况之严峻仅次于报章，按年跌近四成（-37%），亦是历来最大跌幅。
　　按行业广告支出划分，不难想像，各大广告行业中，旅游业所受的影响最大，广告开支按年缩减近八成（-79%），令旅游业跌出广告业之十大。三十八个广告行业中，逾七成都缩减广告开支。
　　最后，市场份额方面，新媒体占四成（40%）份额，远抛离其他媒体，连续两年成为龙头媒体。报章份额大幅降至不足两成（15%）、户外媒体及电台分别维持约一成（11%）及半成（4%）的份额，杂志则再收窄至百分之二（2%）的份额。星岛新闻集团市场调研总监
李立贤