谢松发 - 整合式品牌体验迎合行业趋势 | 主席随笔
谢松发
2024-04-22 02:00 HKT
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营销行业近几年经历翻天覆地的革新，数码渠道带来之便利，面对面活动亲切感，乃至如web3等前沿科技之沉浸体验，可谓鱼与熊掌，但真正能够迎合受众品牌激活项目自然必须三者兼得，因此笔克活用旗下广泛业务及专长，特意打造跨平台体验以触动受众，推出「整合式品牌体验」概念以迎合受众期望。
电脑品牌OMEN by HP深明跨平台营销重要，早前委托笔克在2023洛杉矶动漫展上打造与动漫社群产生共鸣的沉浸式体验。除了透过YouTube频道扩大活动声势，团队更于动漫展上应用XR及LED提供超乎现实般体验，并设独特虚拟背景，让访客自制冒险旅程和定制音乐，透过社交媒体分享置身动漫世界体验，务求延伸现实体验至网上宣传，多管齐下提升成效。
跨平台策略并非局限于零售领域，于品牌激活方面亦有奇效。以州立农业保险公司「Good Neighbour Crew's Bobblehead You！」项目为例，该个由笔克激活的项目打造实体活动展台，吸引受众拍照自制个人化专属摇头公仔之余，亦于活动前后推行社交媒体及电邮营销等线上策略，为线下活动宣传及注册的同时亦促进品牌与受众交流，结合多渠道提高客户参与率，并为品牌产生销售线索。是次巡回活动效果远超预期，产生逾12万个销售线索，平均转化率更高达77%。总而言之，高效整合各渠道之优点，为客户打造流畅的无缝体验，自然可以达到「一加一大于二」的营销效果。
笔克远东集团主席
谢松发
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