周亨 - Barbie传奇｜财股魔镜
最近《Barbie芭比》真人电影在全球票房开出惊人红盘，也带动芭比娃娃玩具的热卖。我们本周来看看公司如何利用家喻户晓的传统卡通人物或玩具，来推动服装、配饰以及收藏家限量版物品的时尚潮流。芭比娃娃玩具由美泰玩具公司（MAT）于1959年正式推出，此后经历多种风格变化并与时俱进吸纳多元文化，借此不断吸引广泛的客户群。根据Statista报告，即使遭遇疫情，美泰芭比品牌业务娃娃及配饰销售额，在过去3年也分别达至约13.5亿美元、16.7亿美元及14.9亿美元。
美泰玩具系列还包括Hot Wheels、Fischer-Price及Monster High等其他品牌，但这些玩具在宏观经济环境疲软的市况下举步维艰，抵销来自芭比系列贡献。美泰在中期整体销售额按年下降16%，经营亏损为5200万美元。但其股价自从《Barbie芭比》暑期上映的消息传出，至今较6月底已有双位数上升，预先反映未来增长，预期市盈率已逾30倍。
许多玩具和游戏公司将娱乐业务作为重新吸引年长及年轻客户战略的一部分。例如日本的大型游戏公司世嘉SEGA Sammy （6460.JP） 去年推出《超音鼠大电影2》支持股价，随后斥资7.06亿欧罗收购《愤怒鸟》背后的芬兰游戏公司Rovio Entertainment。
今年任天堂与环球影业则合作推出一部重磅电影《超级玛利欧兄弟大电影》，带动任天堂新推出的各种游戏软件销情。从最新的季度业绩来看，任天堂销售增长50%，达至4610亿日圆，经营利润增长82%。电影视觉资产在流动装置及IP相关产品销售的版税及收入也按年增长190%。
这些例子显示出，数码卡通资产的强大品牌力和IP产权在全球以，及受广泛各类人群追捧的潜力，同样也在科技世界中展现。不过投资者应谨记，单一电影火热的票房表现并不一定是未来销量的良好指标。由于经济前景不确定性挥之不去，投资者仍须关注这些热映电影当下带来的热潮，会否延续到重要的圣诞假期销售，或者这股风潮到时因外部经济因素影响而消散无踪。
博誉顾问集团资深顾问
周亨
