陆羽仁 - 直播带货概念2大要素｜金融High Tea

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陆羽仁

2023-03-10 00:00 HKT

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产经专栏

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在美国高息阴霾下，恒指再度回调，插穿2万点，个股包括中资电讯股造好，科网股续弱，成为拖低大市主因。

大市暂时缺乏突破力量，本周成为焦点的传媒股先升后回，电视广播（511）公布将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他中国内地电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系，惟电视广播早段急升逾33%后转跌，收报11.4元，挫14.9%；香港科技探索（1137）上月定单总额跌27%，股价跌10%，收报6.12元；邵氏（953）急插25%，收报0.38元；有线宽频（1097）下滑14.5%，收报0.053元；这些股之前跟炒，马上散水。惟英皇文化产业（491）飙90.6%，收报0.16元。
香港探索要摆脱龙游浅水

直播概念由电视广播带动，但能否开花结果尚要一段时间观察。这个概念有2个要素，一是引流能力；二是市场潜力。论引流力，外界认为公司拥有艺人团队和制造流行文化的能力，其他媒体不易抄袭。有线目前收视极低，缺乏造星能力；电讯盈科（008）属下的电视业务无法渗透入内地，论引流条件反而不及在电影业有相当份量的英皇文化。

除了大众流行文化，香港科技探索本身一直有探讨透过流量推广和开发直播业务，概念上有点相似。陆羽仁同香港科技探索做过直播推广的商家分享经验，对方试过支付数万元入场然后带货，但效果一般，香港科技探索正准备做全天候带货，将这项业务量化，但商家直言最大阻力是香港市场太细，如果做大众化商品教煮餸可能好一点，若然卖稍为冷门商品，流量可能极少，效益存疑。

香港科技探索做网购克服物流障碍，努力值得欣赏，现在再做直播，不能低估其能力，只是无论做物流、广告、直播都是微利生意，香港市场太细很难有作为，要突破一是能成功北上，一是向外突围游出大海，否则都是龙游浅水的格局。
佐丹奴闯出新蓝海

电子传媒股炒作直播话题性十足，但对指数无影响，对平台股同样不起刺激作用。在利息高企的压力下，恒指、科指齐齐受压。恒指曾经上下穿梭，曾挫143点，低见19907点，尾市跌幅收窄，全日收跌125点，报19925点；国指收跌77点，报6649点；科指收跌58点，报3930点，成交金额1029亿元，恒指3日累挫678点。科网股续弱，腾讯（700）跌2.7%，收报340.2元；美团（3690）挫2%，收报129.4元；阿里巴巴（9988）下滑1.5%，收报84.5元；昨日收市后公布业绩的京东（9618）逆市扬0.6%，收报179.3元。

零售股佐丹奴国际（709）公布去年纯利2.68亿元，按年升41%，佐丹奴国际股价昨日扬3%，收报2.12元，逼近1年高位。佐丹奴业绩在疫情期间表现强悍，去年香港受疫情困扰，但其他市场表现良好，公司由于现金充裕，末期加派股息至0.15元，较去年同期增加50%。去年中港市场表现平平，但东南亚及澳洲去年总销售额录15.04亿元，按年升44%，经营溢利达3.08亿元，按年升131.6%。由于市场营销策略及充足存货支援，纯利已经超越疫前水平。

另一个火车头海湾阿拉伯国家合作委员会在去年总销售额录6.31亿元，按年升20.2%，经营溢利1.11亿元，按年升44%。2022年的销售额持续反弹，经营溢利亦大幅改善，增长是受品牌形象提升所带动。由于今年中港生意理应有改善，看来公司在新市场开发出一片蓝海，旧市场保持平稳下，今年业绩可以看好。
陆羽仁