中国永达汽车服务控股有限公司 - 车企亦要玩尽线上线下｜永达汽车
中国永达汽车服务控股有限公司
2022-10-10 00:00 HKT
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近年抖音崛起，各行各业都希望在如此受欢迎的网上直播平台分一杯羹，汽车经销商亦不例外，而抖音亦有为不同行业用户举办活动——「汽车嘉年华」就是一个专属汽车行业的好例子。
「二○二二年抖音汽车嘉年华」便结合了平台自身的全能力、音乐资源以及多种产品组合，通过虚拟看车、互动游戏及社交分享，打造「人、车、场」融合的「首个汽车虚拟世界」，全网总曝光率突破五十亿次。与此同时，中国汽车流通协会亦与此流量巨擎携手举办了「抖音百大经销商大赛」，以进一步提升汽车经销商的专业服务能力，同时改善汽车用户的购车消费体验。
有些人可能不明白驾驶者一般会以试驾为购车依归，这样一来，汽车经销商为何要通过如抖音的视频平台获取客户。首先，汽车行业现已进入存量时代，加上消费者的行为模式正在变化，注意力逐步向线上转移，喜爱于网上获取资讯，直播平台正好为经销商们提供一个优质且成本相宜的获取客户渠道。而且，抖音、小红书等平台的完善布局，加上趣味、生活及专业兼备的表达方式，成为了汽车品牌营销的必争之地。例如，通过借助抖音那六亿活跃用户的巨大流量，车企便可在官方帐号累积粉丝，从而直面消费者，探索潜在客户喜好，及时「裂变转化」，打造更高效及有保障的销售链。
一家成功的汽车经销商除了要丰富线上的内容，以及构建更多线上触点及营销渠道外，当然亦必须强化线下4S店客户消费体验和专业服务，提升客户对经销商本身的归属感及信任度。
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「二○二二年抖音汽车嘉年华」便结合了平台自身的全能力、音乐资源以及多种产品组合，通过虚拟看车、互动游戏及社交分享，打造「人、车、场」融合的「首个汽车虚拟世界」，全网总曝光率突破五十亿次。与此同时，中国汽车流通协会亦与此流量巨擎携手举办了「抖音百大经销商大赛」，以进一步提升汽车经销商的专业服务能力，同时改善汽车用户的购车消费体验。
有些人可能不明白驾驶者一般会以试驾为购车依归，这样一来，汽车经销商为何要通过如抖音的视频平台获取客户。首先，汽车行业现已进入存量时代，加上消费者的行为模式正在变化，注意力逐步向线上转移，喜爱于网上获取资讯，直播平台正好为经销商们提供一个优质且成本相宜的获取客户渠道。而且，抖音、小红书等平台的完善布局，加上趣味、生活及专业兼备的表达方式，成为了汽车品牌营销的必争之地。例如，通过借助抖音那六亿活跃用户的巨大流量，车企便可在官方帐号累积粉丝，从而直面消费者，探索潜在客户喜好，及时「裂变转化」，打造更高效及有保障的销售链。
一家成功的汽车经销商除了要丰富线上的内容，以及构建更多线上触点及营销渠道外，当然亦必须强化线下4S店客户消费体验和专业服务，提升客户对经销商本身的归属感及信任度。
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