李秀恒 - 内地消费者信心见底回升｜恒声集
李秀恒
2022-06-24 00:00 HKT
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中国内地的年中「618」购物节刚刚落下帷幕，根据电商巨头京东在19日凌晨公布的期间战报指出，该平台累计销售额达3,793亿元人民币，再创历史新高，年增10.3%。虽然有不少分析认为，相比去年高达27.7%的涨幅，今年的增速显著放缓，然而笔者认为，本次购物节的成绩仍然可圈可点，标志著内地消费者信心开始回弹。
「618」购物节的起源是京东的创立日，近年被全力打造其成为可与「双十一」分庭抗礼的购物盛宴。然而，除了京东之外，淘宝天猫、拼多多等平台亦并未坐视京东独占鳌头，纷纷在此期间推出各自的优惠补贴，让「618」成为全国、全平台的消费者「狂欢日」。过去，「618」占电商第二季生意额的40%至50%，对商家来讲尤为重要。
尤其在过去的两个多月内，中国内地多地因疫情防控而采取了不同程度的封城及停工停产措施，对经济造成较大的冲击。根据国家统计局于5月31日公布的最新数据，4月份的消费者信心指数环比下降26.5%，同比下降34.8%，可见在封城停工的影响之下，国内消费者或会调整家庭的支出比例及收入预期，因此对整体经济环境的信心亦显著下降。
随著各地陆续解封、复工复产，中国内地的各种经济指标预期亦相应上调。虽然京东的增速并不如往年惊人，但双位数的年增率依然相当可观。除了京东之外，拼多多在购物节期间的战绩亦再创新高，全品类销售规模比去年增长103%，实现翻倍增长。这种增长不但体现了内需市场的逐渐回暖，亦反映平台选择的多元化，互联网平台「反垄断」渐有成效。
本次购物节还有一个重要的现象，那就是网购的主力军年轻人的消费力、消费偏好和消费热情正在变化，随著绿色消费被大力提倡及对「过度消费」和「过度信贷」的反思，一般消费品的需求趋于平稳，整体消费需求及心态更为健康、可持续。另一边厢，专攻基本生活必需品的即时零售市场成为商家的重要增长引擎，能够提供线下就近配送的「近场电商」，可以在一小时内将网购商品快速送达，推动了居民消费结构的优化和服务业的转型升级。
香港经贸商会会长
李秀恒
「618」购物节的起源是京东的创立日，近年被全力打造其成为可与「双十一」分庭抗礼的购物盛宴。然而，除了京东之外，淘宝天猫、拼多多等平台亦并未坐视京东独占鳌头，纷纷在此期间推出各自的优惠补贴，让「618」成为全国、全平台的消费者「狂欢日」。过去，「618」占电商第二季生意额的40%至50%，对商家来讲尤为重要。
尤其在过去的两个多月内，中国内地多地因疫情防控而采取了不同程度的封城及停工停产措施，对经济造成较大的冲击。根据国家统计局于5月31日公布的最新数据，4月份的消费者信心指数环比下降26.5%，同比下降34.8%，可见在封城停工的影响之下，国内消费者或会调整家庭的支出比例及收入预期，因此对整体经济环境的信心亦显著下降。
随著各地陆续解封、复工复产，中国内地的各种经济指标预期亦相应上调。虽然京东的增速并不如往年惊人，但双位数的年增率依然相当可观。除了京东之外，拼多多在购物节期间的战绩亦再创新高，全品类销售规模比去年增长103%，实现翻倍增长。这种增长不但体现了内需市场的逐渐回暖，亦反映平台选择的多元化，互联网平台「反垄断」渐有成效。
本次购物节还有一个重要的现象，那就是网购的主力军年轻人的消费力、消费偏好和消费热情正在变化，随著绿色消费被大力提倡及对「过度消费」和「过度信贷」的反思，一般消费品的需求趋于平稳，整体消费需求及心态更为健康、可持续。另一边厢，专攻基本生活必需品的即时零售市场成为商家的重要增长引擎，能够提供线下就近配送的「近场电商」，可以在一小时内将网购商品快速送达，推动了居民消费结构的优化和服务业的转型升级。
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