钱Sir拆局淘宝——新消费意识

钱Sir拆局淘宝

钱树良

2021-12-23 00:00 HKT

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产经专栏

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　　特区政府派发全民消费券，引发消费模式进入一个新里程。与此同时，内地也出现内外双循环相互促进发展的消费新格局。
数据显示，今年上半年，内地社会消费品零售总额同比增长23.0%，较之前年（2019年）同期增长9%，两年平均增长4.4%。过去两年之间，全国GDP平均增长5.3%。
相对来讲，上海、北京、广州、天津及重庆这几个大城市、率先开展国际消费中心，不但只消费力排在全国前列，而在消费环境和设施上也更见完善、开放度较高，完全有基础；有能力在打造国际化的「中国消费」过程中走在前面，既探索，又引领及示范。
话说回来，形势虽佳，但有专家学者认为，现阶段消费对于我国经济虽具有的基础性作用；还须进一步加强，打造国际消费中心城市；加强消费巩固经济基础。要在国际消费中心城市；更好发挥促进消费，体现「中国消费」更高水平，需要更注重多元化。
随着人均GDP超过1万美元，内地消费升级加快，除了国人收入增加这个重大因素之外，消费多元化、城市化、信息化也有很大影响，等其他关注点上。因此，除了顺应消费升级趋势外，还要提升传统消费、培育新型消费。在培育国际化「中国消费」过程中，一方面期待着大量高水平消费需求的金额到位，另一方面期待各种消费渠道畅通，做到「水到渠成」。
与此同时，国际消费中心城市建设，必须体现国际化特征。建设国际消费中心城市，切忌千篇一律雷同，必须因地制宜，标立当地特色。只有各具特色和风味，才会对国际品牌及消费者有吸引力，才能吸引国际品牌入驻，吸引消费者消费。
消费不再只是买产品，还包含体验、氛围营造烘托等更多维度；和更深程度的附加价值，感知场景，捕捉需求，人、物、环境、行为、故事中隐藏着消费者的最后选择。以家电为例，以前，沙煲罂罉全放在厨房，但如今在，很多家庭的设计为开放式厨房，需要在客厅完成一些料理、烹饪、喝水等场景。对消费者而言，品牌自信也在大幅提升，会更多考虑产品价值及实用性等因素，追求在生活场景中；产品能更好地解决实际问题。
此外，扩大消费、促进消费升级，除了建设国际消费中心城市，还不拘一格，营造其他类型的国际化消费中心。例如，「天涯海角」的海南省，依靠自身优势，打造国际旅游消费中心，通过旅游业，激活海南的消费产业链。有报道，海南推进旅游的同时，也开发相关产业，范围拓展至健康养老、体育健身、生态休闲、民俗风情、离岛免税等领域。在此有利形势下，成功举办首届国际消费品博覧会，不再是只见椰林不见炊烟的荒岛。
中港消费形态大同小异，内地流行的感知场景消费模式，值得本港借镜。
资深财经传媒人钱树良
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