恒声集——「双十一」增速为何放缓
李秀恒
2021-11-23 04:21 HKT
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在刚刚过去的年度电商购物节「双十一」之中，阿里巴巴旗下天猫公布今年交易总额达5403亿元（人民币，下同），再破往年纪录。然而，不少人都留意到，虽然营业额再创新高，然而增速却是历年最低，仅为8.45%，比起过去几年惊人的增长率（2018年为24%、2019年为28%及2020年为85.62%），这个成长幅度让人担忧内地的电商发展是否已经到达瓶颈。笔者认为，看问题要从多方面分析，才能真正透过现象看清本质。
首先，网购的日常化亦是双十一降温的原因之一。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络购物用户规模达8.12亿，已占全体网民整体的80.3%。网购的普及化让双十一对消费者的意义，从一开始一年一遇的优惠机会，逐渐与日常的网上购物相差无几，因各平台都会不定时推出不同程度的期间限定优惠活动，让用户无需集中于某一日进行购物行为。再加上2019年开始兴起的直播经济蓬勃发展，为内地的电商带来了全新商机，亦逐渐分摊了购物节的交易压力。
减碳减排 力倡绿色消费
其次，绿色消费被大力提倡。在气候变迁的国际提议之下，中国亦在积极参与减碳减排行动，呼吁对「过度消费」和「过度信贷」的反思，并有规划地实施在全国范围内限电限产、去库存等对环境友好的生产及销售模式。因此本次购物节，其实是在有意地为不必要的消费进行「降温」，在良莠不齐的网购产品中汰弱留强，避免造成无谓的浪费。
最后，若从跨平台数据来看，全网9651.2亿元的交易额，同比增长仍高达12.22%，反映平台选择的多元化。自从《反垄断法》颁布以来，互联网平台「反垄断」逐渐成为国家平衡经济结构的手段。科网巨企虽在近年来创造了可观收入，但却渐渐形成市场垄断，鲸吞利益的局面，霸道的商业逻辑扼杀了许多中小企业生存空间的同时，也蚕食不少传统产业的应有利益。今年4月，中国市场监管总局就根据《反垄断法》对阿里巴巴罚款182.28亿元。今年为法令禁止「二选一」之后的首个双十一，拼多多、京东等平台分薄了阿里巴巴往年的垄断局面，以京东为例，交易额大增28.58%达到3491亿元。整体而言，内地消费市场仍呈现上升趋势，而且消费结构亦更为健康、多元化，本次双十一的成果仍然乐观。
香港经贸商会会长
李秀恒
首先，网购的日常化亦是双十一降温的原因之一。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络购物用户规模达8.12亿，已占全体网民整体的80.3%。网购的普及化让双十一对消费者的意义，从一开始一年一遇的优惠机会，逐渐与日常的网上购物相差无几，因各平台都会不定时推出不同程度的期间限定优惠活动，让用户无需集中于某一日进行购物行为。再加上2019年开始兴起的直播经济蓬勃发展，为内地的电商带来了全新商机，亦逐渐分摊了购物节的交易压力。
减碳减排 力倡绿色消费
其次，绿色消费被大力提倡。在气候变迁的国际提议之下，中国亦在积极参与减碳减排行动，呼吁对「过度消费」和「过度信贷」的反思，并有规划地实施在全国范围内限电限产、去库存等对环境友好的生产及销售模式。因此本次购物节，其实是在有意地为不必要的消费进行「降温」，在良莠不齐的网购产品中汰弱留强，避免造成无谓的浪费。
最后，若从跨平台数据来看，全网9651.2亿元的交易额，同比增长仍高达12.22%，反映平台选择的多元化。自从《反垄断法》颁布以来，互联网平台「反垄断」逐渐成为国家平衡经济结构的手段。科网巨企虽在近年来创造了可观收入，但却渐渐形成市场垄断，鲸吞利益的局面，霸道的商业逻辑扼杀了许多中小企业生存空间的同时，也蚕食不少传统产业的应有利益。今年4月，中国市场监管总局就根据《反垄断法》对阿里巴巴罚款182.28亿元。今年为法令禁止「二选一」之后的首个双十一，拼多多、京东等平台分薄了阿里巴巴往年的垄断局面，以京东为例，交易额大增28.58%达到3491亿元。整体而言，内地消费市场仍呈现上升趋势，而且消费结构亦更为健康、多元化，本次双十一的成果仍然乐观。
香港经贸商会会长
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