圆融圆通——展览实体好还是虚拟好？

圆融圆通

陈民杰

2021-08-31 04:17 HKT

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产经专栏

內容

　　疫情去年来袭以来，不少会议及展览因要减少人流聚集而取消，取而代之就是以网上形式进行。现在疫情压力有所纾缓，虽然仍有社交距离限制，但社会运作已逐步回复正常，实体会议及展览先后恢复举行。究竟是无场地大小、人流多少限制的虚拟展览好，还是有人气接触、场面热闹的实体展览好？
　　一直以来，会议及展览业都是香港重要经济支柱。除了促进整体经济、贸易及商品和服务业发展，也能带动旅游、零售、餐饮、娱乐等相关产业链。根据「香港展览业对香港经济的整体贡献研究」，2016年展览业为香港经济带来约529亿元收入，相等于本港本地生产总值的2.1%。
实体会议展览恢复举行
　　今年7、8月的暑假旺季，香港数个实体展览均录得不俗人流，例如一连7日的书展录得逾83万入场人次；一连5日的美食博览吸引逾37万入场人次；香港动漫电玩节及香港电脑通讯节出现长长人龙；连首次于亚洲博览馆举行的室内工展会，亦录得超过5万人次入场、总销售额近6000万元的理想成绩。
　　然而本地展览及会议或许可以尽量举行，但反反复复的新冠疫情，令国际性活动仍然受封关及检测影响，对行业构成重大冲击。2019年巴塞尔香港艺展规模宏大，吸引来自35个国家及地区的242间艺廊参展，以及逾8.8万名入场观众。相比之下，今年5月举行的巴塞尔艺展参展阵容规模不如上届，只有来自香港及海外的104间艺廊。幸好在新常态下，展览可以透过网上加实体的混合模式举行，成功吸引更多普通观众。
　　对公关而言，不论是线上show或线下show，最重要是Good Show，不要No Show！对绝大部份的举办者及参与者而言，相信实体的展览比虚拟吸引，因为有「人气」才有商机，至少可以预期，国际展览及会议会陆续恢复实体举行。然而，网上模式仍会存在及有需求。网上无法取代实体，实体也未必单独进行，以网上加实体两者互相补位的趋势，相信仍会持续。
　　如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰