财股魔镜——脸书股价暂未变脸
周亨
2021-06-23 04:18 HKT
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不经不觉，已到半年结倒数，Nasdaq指数已收复了大部份失地，在高位14000点徘徊。脸书（FB）似乎是少数科技企业中能够在过去六个月继续保持强势的公司，尽管受制于隐私及反垄断调查，以及来自其他竞争同业，像是苹果、抖音和SnapChat的挑战。
在苹果最新的iOS中，新加入限制数据追踪能力，加上抖音（TikTok）国际版使用量大升，导致FB最近数月的下载量更比去年同期大幅下跌30％。
FB首季盈利大升94%至95亿美元，通过提升广告的平均价格及减少资本支出来实现43%的利润率。虽然它在每月活跃用户增长上有所放缓，可是能持续盈利的社交媒体平台并不多。为了提高盈利，FB将逐步将广告投放服务延伸到Instagram和VR等其他服务，甚至未来Oculus的用户在观看VR内容和进行VR游戏的时候，都会收到广告内容。WhatsApp是港人普遍使用的聊天软件，在其他新兴市场，像是印度和巴西，FB通过WhatsApp扩展电子商务及相关功能。
随著快手、小红书等新玩家进军海外，电子商务和社交媒体的融合将更加普遍，新人气平台将影响品牌投放数字广告的意愿。FB早前抵御来自SnapChat及Twitter的竞争，现时TikTok则成为FB的一大劲敌，其每月活跃用户超过7亿，年轻用户使用率也快速增长，最近并宣布与Shopify建立合作伙伴关系，亦想在市场上分一杯羹。
美国参议院最近确认反垄断专家Lina Khan成为联邦贸易委员会最年轻的主席，凸显美国反垄断的决心。因此，除了维持过去的业绩表现及同业的竞争外，来自监管的变化也是FB要处理的重要课题。尽管迄今为止，FB仍设法保持了盈利增长。由于管理层在第一季度进行股票回购，FB的股价也得到很好的支撑。
博誉顾问集团资深顾问
周亨
在苹果最新的iOS中，新加入限制数据追踪能力，加上抖音（TikTok）国际版使用量大升，导致FB最近数月的下载量更比去年同期大幅下跌30％。
FB首季盈利大升94%至95亿美元，通过提升广告的平均价格及减少资本支出来实现43%的利润率。虽然它在每月活跃用户增长上有所放缓，可是能持续盈利的社交媒体平台并不多。为了提高盈利，FB将逐步将广告投放服务延伸到Instagram和VR等其他服务，甚至未来Oculus的用户在观看VR内容和进行VR游戏的时候，都会收到广告内容。WhatsApp是港人普遍使用的聊天软件，在其他新兴市场，像是印度和巴西，FB通过WhatsApp扩展电子商务及相关功能。
随著快手、小红书等新玩家进军海外，电子商务和社交媒体的融合将更加普遍，新人气平台将影响品牌投放数字广告的意愿。FB早前抵御来自SnapChat及Twitter的竞争，现时TikTok则成为FB的一大劲敌，其每月活跃用户超过7亿，年轻用户使用率也快速增长，最近并宣布与Shopify建立合作伙伴关系，亦想在市场上分一杯羹。
美国参议院最近确认反垄断专家Lina Khan成为联邦贸易委员会最年轻的主席，凸显美国反垄断的决心。因此，除了维持过去的业绩表现及同业的竞争外，来自监管的变化也是FB要处理的重要课题。尽管迄今为止，FB仍设法保持了盈利增长。由于管理层在第一季度进行股票回购，FB的股价也得到很好的支撑。
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