神耆商机——阿公阿婆勿乱叫
关志康
2021-06-17 04:17 HKT
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记得在一次展会中，司仪在台上对着60岁左右的来宾打招呼：「各位公公婆婆好啊！」在座的人都略显尴尬，不懂反应。以前对60岁以上的人士叫「阿公阿婆」是尊重，现在反而会得罪人。
近年社会流行用「乐龄」一词取代「老龄」。相信大家都不知道，「乐龄」出自70年代末的新加坡，用作称呼60岁以上的人，取义快乐学习，乐而忘龄。新加坡的第一个老人活动中心首次采用「乐龄中心」这个名称，从此便逐渐被使用。
起初听到「乐龄」一词，简直摸不着边际，因为从字面上完全看不懂其意思。相信这种模糊化的效果，正正是取名为「乐龄」的原因。随著社会文明进步，很多用字都变得委婉。例如：「洗手间」主要不是用来洗手。「伤残」和「残废」，也被「伤健」取代。「残障设施」也变成「无障碍设施」。「特殊教育」也是刻意的委婉用词，其实是指对残疾儿童和青少年的教育。
从老人到长者，从公公婆婆到哥哥姐姐，从老友记到银发族和乐龄人士，大家对老人的称呼不断演变。当中「乐龄」一词算是最模糊，目的就是要搣走衰老的负面标签。然而，笔者身边的中老年朋友，尤其是较有钱和健康的，对于「乐龄」这个标签不以为然，因为他们心底里就觉得自己仍很年轻。人口老龄化衍生庞大的消费群体，若想开拓此市场，其实是否不应该把老人群体「标签化」？
健康教育基金会主席
关志康
近年社会流行用「乐龄」一词取代「老龄」。相信大家都不知道，「乐龄」出自70年代末的新加坡，用作称呼60岁以上的人，取义快乐学习，乐而忘龄。新加坡的第一个老人活动中心首次采用「乐龄中心」这个名称，从此便逐渐被使用。
起初听到「乐龄」一词，简直摸不着边际，因为从字面上完全看不懂其意思。相信这种模糊化的效果，正正是取名为「乐龄」的原因。随著社会文明进步，很多用字都变得委婉。例如：「洗手间」主要不是用来洗手。「伤残」和「残废」，也被「伤健」取代。「残障设施」也变成「无障碍设施」。「特殊教育」也是刻意的委婉用词，其实是指对残疾儿童和青少年的教育。
从老人到长者，从公公婆婆到哥哥姐姐，从老友记到银发族和乐龄人士，大家对老人的称呼不断演变。当中「乐龄」一词算是最模糊，目的就是要搣走衰老的负面标签。然而，笔者身边的中老年朋友，尤其是较有钱和健康的，对于「乐龄」这个标签不以为然，因为他们心底里就觉得自己仍很年轻。人口老龄化衍生庞大的消费群体，若想开拓此市场，其实是否不应该把老人群体「标签化」？
健康教育基金会主席
关志康
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