钱Sir拆局淘宝——消费市场新形态

钱Sir拆局淘宝

钱树良

2021-02-04 14:41 HKT

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产经专栏

內容

　　过去一年，疫情肆虐，影响全球经济发展及市场消费，在这风雨如晦的日子中，能扛得过来的，莫过于中国。
　　数据显示，内地在复工、复产、复业的带动下，消费市场逐渐回暖。去年上半年，内地社会消费品零售总额；同比增速仍为负数，但到了第三季，则由负转正，回升34.9%。
　　大数据分析，消费市场形态有所改变，基于网络数字技术等现代信息技术的发展，内地在电子商务、新零售、移动支付、物流快递等相关配套领域，已具备良好的发展基础。
　　在抗疫防疫期间，衍生了消费新业态，诸如生活服务电商、直播电商、社交电商、跨境电商等新模式，线上消费也呈现逆势增长态势。
　　有见诊医、上学、文娱等需求转移线上，助推了在线医疗、教育、文娱服务消费规模实现快速增长。以线上教育消费为例，疫情期间「停课不停学」，催生大量线上教育形态，用户规模预计将达3.09亿人，市场规模预计将达4,538亿元人民币。
　　此外，去年网购人数比上一年增长达1亿，网络零售平台店舖数同比增长3.8%，1月份-10月份，实物商品网上零售额同比增长16%，社会消费品零售总额增速高21.9个百分点，比重增长24.3%。
线上消费逆势增长
　　在此背景下，内地大型商业综合体正加快数字化转型；新电商平台亦迅速崛起。去年上半年，在全国社会消费品零售总额增速为负数的情况下，线上实物商品消费，则维持两位数以上的高增长，线上消费成为引领消费增长的动力。　
　　事物发展是辩证的，疫情打击经济发展，却也催生了消费互动新模式涌现。由于疫情导致线下商业停摆，消费者居家时间变长，直播电商等消费互动新模式迅速发展。在直播电商的协助下，拉动一批国产品牌崛起。根据商务大数据监测，去年上半年电商直播逾1千万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数额超二千万件。
　　有报道，国家策略加大对新兴业态的重视。去年年中，国家发改委等13个部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，支持在线教育、互联网医疗等15种新业态新模式发展。
　　此外，从国际层面来看，内地商品消费市场规模保持世界第二位。无可否认，受疫情影响，去年头三个季度，内地社会消费品零售总额27.3万亿元人民币，同比下降7.2%，约为美国零售及餐饮业销售额的88.6%，与美国当地同业差距有所扩大；尽管如此，由于内地在疫情防控及经济复苏工作走在全球前列，IMF预计，中国是去年全球唯一；可以实现经济正增长的主要经济体。
　　观之内地消费市场潜力重现，未雨绸缪，要淘宝的话，不妨在日常生活消费领域中动动脑筋。
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资深财经传媒人
钱树良