共享创未来——新媒体改变广告业生态
叶德贤
2021-01-28 04:16 HKT
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一年多的疫情使全球经济大转变，宅经济快速增长，航空业遭受重大打击，餐饮业转化着重于外卖送餐服务，零售业从门市转化到电子商务，各行各业都面对着不同程度的改变。
随着各行业的转变，消费市场习惯的改变，广告投放在多年前从传统电视、电台和报刊，以及户外广告牌等传统媒体，转向各种新网络电子媒体，特别是以年轻人为主要市场的社交媒体。因为疫情，不单止年轻人，年龄较大较成熟的消费群组亦增加了在网络电子媒体的时间。这加快了高度依赖广告收入的传统行业面临非常困难的关键时期。
传统纸媒是今次经济转型中受到最大打击的媒体，他们一向主要依赖广告投放作为主要收入来源，在线下广告投放大量萎缩的情况下，很多报纸和杂志未必能渡过2021年。电视媒体亦受到很大影响，纷纷改变推广产品策略，从传统的时段广告模式加插更多的植入式广告，甚至加入电商行列，提供推广销售合并服务，对冲不断下降的传统广告业务。
相对在这段时期，新网络电子媒体的收益增长不断飙升，而且收益更加是通过多方面的服务所生成。网络电子媒体除了用户增加了之外，他们可以提供多元化的推广方式，更加是传统媒体做不到的。在网络电子媒体上，除了有传统的硬性广告投放之外，商家现在可以通过视频、直播，以及游戏及互动式内容，把产品讯息更有效推到消费者眼前，让消费者可以更深入了解产品的特性，并马上可以通过电子商务平台即时消费。未来的广告行业将会从推广讯息的传播，转变为一站式的推广营销服务。
叶德贤
随着各行业的转变，消费市场习惯的改变，广告投放在多年前从传统电视、电台和报刊，以及户外广告牌等传统媒体，转向各种新网络电子媒体，特别是以年轻人为主要市场的社交媒体。因为疫情，不单止年轻人，年龄较大较成熟的消费群组亦增加了在网络电子媒体的时间。这加快了高度依赖广告收入的传统行业面临非常困难的关键时期。
传统纸媒是今次经济转型中受到最大打击的媒体，他们一向主要依赖广告投放作为主要收入来源，在线下广告投放大量萎缩的情况下，很多报纸和杂志未必能渡过2021年。电视媒体亦受到很大影响，纷纷改变推广产品策略，从传统的时段广告模式加插更多的植入式广告，甚至加入电商行列，提供推广销售合并服务，对冲不断下降的传统广告业务。
相对在这段时期，新网络电子媒体的收益增长不断飙升，而且收益更加是通过多方面的服务所生成。网络电子媒体除了用户增加了之外，他们可以提供多元化的推广方式，更加是传统媒体做不到的。在网络电子媒体上，除了有传统的硬性广告投放之外，商家现在可以通过视频、直播，以及游戏及互动式内容，把产品讯息更有效推到消费者眼前，让消费者可以更深入了解产品的特性，并马上可以通过电子商务平台即时消费。未来的广告行业将会从推广讯息的传播，转变为一站式的推广营销服务。
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