圆融圆通——「报网通」缔造双赢
陈民杰
2020-10-13 04:17 HKT
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数码行销在这个年代举足轻重，然而网络上充斥各式各样的广告，许多时杂乱无章数量泛滥，难免令人生厌自动省略，广告转化生意的机会自然不高。
网络广告最普遍是经由国际广告代理企业投放，不过科技巨头垄断却不利网络生态。上周二美国国会公布对Amazon、苹果、facebook和Google的反垄断调查报告，结论是这些美国科技巨头都具有垄断市场的力量，需要制衡。例如报告认定Google利用其垄断势力，破坏垂直搜寻服务。报告中将上述大型科技公司描述为数码经济的「看门人」，可以利用市场影响力决定赢家及输家。报告又指，这些大型科技公司滥用支配地位来消除竞争威胁，不利创新、消费者选择以及民主。
网络巨头Google是众多广告商家的选择，但它的投放演算法未必能促进投资回报率（ROI）。Google利用「关键词」跟「到达页」的关联性放置广告，例如有10间护手霜商家同时在Google投放「护手霜」这个关键词，这10个商家的广告可能同时出现在某几个关联性强的「到达页」，而且Google经常令广告不停重复出现，即是曝光次数增加，但并不代表触及人数增加，成效与投放未能成正比。此外，广告派发的平台良莠不齐，对客户可能造成不良影响。
因此，如何提升流量是数码行销的一个思考方向，但与其药石乱投不如对症下药，投放到高质素渠道及对准目标客户，对推高广告成效更为重要。
近日香港报业公会成立报业广告平台「报网通」，联合本地报业网站，为广告客户提供一个既具公信力和良好内容环境。「报网通」具有本土特点，可以让香港业界针对性进行推广的新尝试，例如为饮食业及大型体育比赛等作宣传，希望能使广告效益更集中。
本港传媒业具专业水平，然而报馆营运成本高，面对数码化时代亦要与时并进，为报业平衡发展找出新机遇。「报网通」有助本地报业长远发展外，对本地广告客户也带来更多优势，达至双赢局面。
如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰
网络广告最普遍是经由国际广告代理企业投放，不过科技巨头垄断却不利网络生态。上周二美国国会公布对Amazon、苹果、facebook和Google的反垄断调查报告，结论是这些美国科技巨头都具有垄断市场的力量，需要制衡。例如报告认定Google利用其垄断势力，破坏垂直搜寻服务。报告中将上述大型科技公司描述为数码经济的「看门人」，可以利用市场影响力决定赢家及输家。报告又指，这些大型科技公司滥用支配地位来消除竞争威胁，不利创新、消费者选择以及民主。
网络巨头Google是众多广告商家的选择，但它的投放演算法未必能促进投资回报率（ROI）。Google利用「关键词」跟「到达页」的关联性放置广告，例如有10间护手霜商家同时在Google投放「护手霜」这个关键词，这10个商家的广告可能同时出现在某几个关联性强的「到达页」，而且Google经常令广告不停重复出现，即是曝光次数增加，但并不代表触及人数增加，成效与投放未能成正比。此外，广告派发的平台良莠不齐，对客户可能造成不良影响。
因此，如何提升流量是数码行销的一个思考方向，但与其药石乱投不如对症下药，投放到高质素渠道及对准目标客户，对推高广告成效更为重要。
近日香港报业公会成立报业广告平台「报网通」，联合本地报业网站，为广告客户提供一个既具公信力和良好内容环境。「报网通」具有本土特点，可以让香港业界针对性进行推广的新尝试，例如为饮食业及大型体育比赛等作宣传，希望能使广告效益更集中。
本港传媒业具专业水平，然而报馆营运成本高，面对数码化时代亦要与时并进，为报业平衡发展找出新机遇。「报网通」有助本地报业长远发展外，对本地广告客户也带来更多优势，达至双赢局面。
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