圆融圆通——卖一种文化
陈民杰
2020-10-08 04:16 HKT
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新冠肺炎肆虐全球，有个别国际知名连锁店难以承受经营压力，宣告结束实体店，倒闭潮更波及实体书店，有百年历史的老牌英文书店辰冲图书有限公司（Swindon Book Co Ltd）尖沙咀店于7月结业，转战网购图书。
书店这个承载文化气息的地方，真的值得被数码时代淘汰吗？
数码时代转型求存
随著互联网普及，书本不是获得知识的唯一途径。只要打开搜寻引擎，输入关键字，几千笔资料随即弹出，可轻易和快捷获取大量免费资讯。
有见及此，不少实体书店转型发展，不再单靠「卖知识」立足，而是走向更广更阔的「卖文化」领域。
台湾书店龙头大哥诚品书店便以「卖文化」为卖点，最近更在香港逆市扩充，新分店坐落奥海城，以香港本土特色为主题，特设大比例重点书推荐平台「对映香港」，用书本带领读者穿梭不同年代，以不同角度映照新旧香港，细说香港故事。此外，有些书店定期举办主题活动和工作坊，一方面保持书店人流，另一方面希望透过导赏活动，提起读者的阅读兴趣。
事实上，实体书店和互联网并不是两个只能活一个，互联网平台可以作为书店文化内容的延伸。
在今年疫情期间，北京某书店联合一众文化机构共同发起「星夜联航」活动，每月策划4至8场统一主题的网上活动，内容涵盖诗歌、文学、影像、音乐及戏剧等文化艺术，举办多次网上荐书和书友会，大受读者欢迎。
网上实体相得益彰
今时今日，实体书店单靠卖书未必能够长期经营，单靠赚取卖书的利润及上架费并不足够，因此营运模式早已超越单一书本及刊物售卖平台。
书店要与时并进，必先建立自身文化，为自己开拓文化资本，积极开发新产品与新服务，并立体化品牌形象及增强粉丝黏度，从而塑造影响力和重要性。
如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰
书店这个承载文化气息的地方，真的值得被数码时代淘汰吗？
数码时代转型求存
随著互联网普及，书本不是获得知识的唯一途径。只要打开搜寻引擎，输入关键字，几千笔资料随即弹出，可轻易和快捷获取大量免费资讯。
有见及此，不少实体书店转型发展，不再单靠「卖知识」立足，而是走向更广更阔的「卖文化」领域。
台湾书店龙头大哥诚品书店便以「卖文化」为卖点，最近更在香港逆市扩充，新分店坐落奥海城，以香港本土特色为主题，特设大比例重点书推荐平台「对映香港」，用书本带领读者穿梭不同年代，以不同角度映照新旧香港，细说香港故事。此外，有些书店定期举办主题活动和工作坊，一方面保持书店人流，另一方面希望透过导赏活动，提起读者的阅读兴趣。
事实上，实体书店和互联网并不是两个只能活一个，互联网平台可以作为书店文化内容的延伸。
在今年疫情期间，北京某书店联合一众文化机构共同发起「星夜联航」活动，每月策划4至8场统一主题的网上活动，内容涵盖诗歌、文学、影像、音乐及戏剧等文化艺术，举办多次网上荐书和书友会，大受读者欢迎。
网上实体相得益彰
今时今日，实体书店单靠卖书未必能够长期经营，单靠赚取卖书的利润及上架费并不足够，因此营运模式早已超越单一书本及刊物售卖平台。
书店要与时并进，必先建立自身文化，为自己开拓文化资本，积极开发新产品与新服务，并立体化品牌形象及增强粉丝黏度，从而塑造影响力和重要性。
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