赵文竹 - 会员加价后 平台更务实｜娱乐大事件
赵文竹
2022-08-15 00:00 HKT
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从8月9日起，芒果TV上调会员价格。其中会员月卡由25元调整至30元，季卡由68元调整至78元，年卡价格248元未作调整。这是芒果TV年内第二次加价，此次加价之后，月卡价格30元已经和爱奇艺、腾讯视频持平。目前，爱、腾、芒都进行了两轮加价，月卡价格达到30元。
会员加价不是独立存在的。即使是Netflix，一个季度里如果没有热门内容，也会影响会员数目预期进而影响股价，近期的增长问题也与此有关。对于优、爱、腾、芒，最主要的发力方向也是内容，其次是服务和外部环境的改善。更值得玩味的是，如何在降本的前提下通过内容布局，多快好省地通过内容更新、吸引付费。大体上平台的长片内容分两部份，一是基本盘，就是剧集和综艺等主流内容，平台目前在这部份的策略就是紧抓头部，留住原先最具观众缘、热度效率最高的部份。二是垂直线，在动漫、纪录片和短剧方面进行发力。以动漫为例，腾讯视频8月8日发布100部作品的片单，而优酷6月推出65部动画片单。
第二点或许更关键，就是要为之后的常态化加价合理设计周期和幅度。在没有爆款内容支撑的情况下，Netflix已首次出现连续两个季度的用户流失。目前爱、腾、芒连续两次加价，是基于10年未加价之后，重新定价的客观需求，同时近2年整体的内容升级趋势，今年从《开端》、《人世间》等剧集，到《声生不息》、《乘风破浪3》等综艺，作品热度和口碑也都可圈可点，也让观众情绪更容易接受。第三个发力点，则是进一步梳理外部环境。相较于与短片以及直播等平台的竞争，长片平台首先需要直接面对的敌人，或许是侵权行为。
赵文竹
会员加价不是独立存在的。即使是Netflix，一个季度里如果没有热门内容，也会影响会员数目预期进而影响股价，近期的增长问题也与此有关。对于优、爱、腾、芒，最主要的发力方向也是内容，其次是服务和外部环境的改善。更值得玩味的是，如何在降本的前提下通过内容布局，多快好省地通过内容更新、吸引付费。大体上平台的长片内容分两部份，一是基本盘，就是剧集和综艺等主流内容，平台目前在这部份的策略就是紧抓头部，留住原先最具观众缘、热度效率最高的部份。二是垂直线，在动漫、纪录片和短剧方面进行发力。以动漫为例，腾讯视频8月8日发布100部作品的片单，而优酷6月推出65部动画片单。
第二点或许更关键，就是要为之后的常态化加价合理设计周期和幅度。在没有爆款内容支撑的情况下，Netflix已首次出现连续两个季度的用户流失。目前爱、腾、芒连续两次加价，是基于10年未加价之后，重新定价的客观需求，同时近2年整体的内容升级趋势，今年从《开端》、《人世间》等剧集，到《声生不息》、《乘风破浪3》等综艺，作品热度和口碑也都可圈可点，也让观众情绪更容易接受。第三个发力点，则是进一步梳理外部环境。相较于与短片以及直播等平台的竞争，长片平台首先需要直接面对的敌人，或许是侵权行为。
赵文竹
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