娱乐大事件｜微短剧迈向剧场模式 迎新变革
赵文竹
2022-01-03 00:00 HKT
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日前抖音、腾讯视频、B站接连在微短剧领域动作频频。伴随著明星、专业影视公司涌入微短剧市场，微短剧正迈入主流化、精品化和成熟化的阶段。在微短剧分帐票房不断抬高，盈利模式不断升级的背景下，各平台接连以「剧场化」模式推动微短剧，这一定程度表明，微短剧已经摆脱了「小打小闹」的游击战，成为各平台切入影视领域的重要品类，微短剧行业也愈加集中化。
同时随著长片平台的「剧集之争」愈演愈烈，「剧场化」成为各大视频平台的主要运营模式，诸如迷雾剧场、恋恋剧场、宠爱剧场等一度引发市场热议。随著用户圈层化的趋势明显，剧场化模式受到广泛市场认可。基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，也推动微短剧逐渐走向「剧场模式」。
在微短剧领域，快手成为剧场化运营的先行探索者。快手小剧场频道自2019年8月正式上线，快手对小剧场进行垂类内容划分，进行剧场化、系列化运营，以延长不同种类微短剧的生命周期，这也成为快手在微短剧市场区隔于其他平台的特色。芒果TV自2019年布局微短剧赛道，将微短剧纳入「大芒计划」，打造「下饭剧场」，以甜宠、情感类短剧作为细分切口，逐步拓展悬疑推理、情景喜剧、现实话题等题材。腾讯视频日前正式发布业内首个微短剧品牌「十分剧场」，B站则推出包含不同题材的「轻剧场」，涵盖都市爱情、惊悚悬疑等多种故事类型。
随著众多入局者切入，在影视业与短片联动更加频繁下，一场属于微短剧的变革似乎才刚刚开始，但精品化亦正成为各平台未来布局微短剧的共识，意味微短剧行业正迈入精品化生产。
赵文竹
同时随著长片平台的「剧集之争」愈演愈烈，「剧场化」成为各大视频平台的主要运营模式，诸如迷雾剧场、恋恋剧场、宠爱剧场等一度引发市场热议。随著用户圈层化的趋势明显，剧场化模式受到广泛市场认可。基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，也推动微短剧逐渐走向「剧场模式」。
在微短剧领域，快手成为剧场化运营的先行探索者。快手小剧场频道自2019年8月正式上线，快手对小剧场进行垂类内容划分，进行剧场化、系列化运营，以延长不同种类微短剧的生命周期，这也成为快手在微短剧市场区隔于其他平台的特色。芒果TV自2019年布局微短剧赛道，将微短剧纳入「大芒计划」，打造「下饭剧场」，以甜宠、情感类短剧作为细分切口，逐步拓展悬疑推理、情景喜剧、现实话题等题材。腾讯视频日前正式发布业内首个微短剧品牌「十分剧场」，B站则推出包含不同题材的「轻剧场」，涵盖都市爱情、惊悚悬疑等多种故事类型。
随著众多入局者切入，在影视业与短片联动更加频繁下，一场属于微短剧的变革似乎才刚刚开始，但精品化亦正成为各平台未来布局微短剧的共识，意味微短剧行业正迈入精品化生产。
赵文竹
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