娱乐大事件｜中短视频攻「泛知识赛道」
赵文竹
2022-01-10 00:00 HKT
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中短视频平台在泛知识赛道的争斗持续白热化。日前，抖音正式推出「学习频道」，西瓜视频、快手、B站、网易、知乎等平台也在泛知识领域深耕细作。入局泛知识赛道不仅可以打破平台「过度娱乐化」的内容生态布局，而借由泛知识赛道发力PGC自制内容进入长视频领域，也为各平台搭建了更牢固的内容护城河。
泛知识领域正成为各平台2021年以来增长最快的内容品类之一，愈来愈多知识达人也加入到了短视频和直播传播知识的队伍中。一方面，各平台由泛娱乐化朝着泛知识化的方向发展；另一方面，在主管部门加强对文娱领域整治及「清朗行动」的背景下，布局泛知识赛道成为理顺应当的「政治正确」。
跨年晚会具备仪式感、全民性和互动性，「知识跨年」一度成为极具生命力的全新电视品类。在短视频和直播时代，跨年又有了新方式，「知识跨年」旋风也旋即刮到了中短视频平台，例如抖音上线了「知识跨年季」主题活动。中短视频与娱乐行业的结合愈渐紧密，试图通过综艺节目这种形态实现内容扩容，并通过发力泛知识领域进入长视频领域也成为各平台的重要打法。泛知识类短视频能帮助人们利用碎片化时间，获取知识和技能等，对受众有用的短视频都可以算作泛知识短视频，可以长期留存用户发挥长尾效应，也成流量新入口。
目前泛知识视频的主要盈利模式包括植入广告、带货以及知识付费。泛知识视频能否迎风而起，其中商业模式至关重要。大部份泛知识视频的盈利还是集中在广告层面。泛知识类视频想要走的长久，光靠平台补贴不可能持久，而消费者对泛知识视频内容付费习惯则仍然处在培育期。
赵文竹
泛知识领域正成为各平台2021年以来增长最快的内容品类之一，愈来愈多知识达人也加入到了短视频和直播传播知识的队伍中。一方面，各平台由泛娱乐化朝着泛知识化的方向发展；另一方面，在主管部门加强对文娱领域整治及「清朗行动」的背景下，布局泛知识赛道成为理顺应当的「政治正确」。
跨年晚会具备仪式感、全民性和互动性，「知识跨年」一度成为极具生命力的全新电视品类。在短视频和直播时代，跨年又有了新方式，「知识跨年」旋风也旋即刮到了中短视频平台，例如抖音上线了「知识跨年季」主题活动。中短视频与娱乐行业的结合愈渐紧密，试图通过综艺节目这种形态实现内容扩容，并通过发力泛知识领域进入长视频领域也成为各平台的重要打法。泛知识类短视频能帮助人们利用碎片化时间，获取知识和技能等，对受众有用的短视频都可以算作泛知识短视频，可以长期留存用户发挥长尾效应，也成流量新入口。
目前泛知识视频的主要盈利模式包括植入广告、带货以及知识付费。泛知识视频能否迎风而起，其中商业模式至关重要。大部份泛知识视频的盈利还是集中在广告层面。泛知识类视频想要走的长久，光靠平台补贴不可能持久，而消费者对泛知识视频内容付费习惯则仍然处在培育期。
赵文竹
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