娱乐大事件——短剧难商业化如何破局
赵文竹
2021-12-20 00:00 HKT
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尽管当下短剧行业正值高速发展阶段，「变现难」也同样成为了难题，以往短剧变现路径主要有分帐、定制和直播电商，虽然看起来形式多样，但从长远来看，对于行业发展依然有限制。第二种变现形式是商业定制，由于微短剧体量小，信息量又密集，想在原有内容基础上进行广告植入，将对内容产生影响。对于短剧行业长远发展来说，最好的选择便是付费模式。
不过，用户对于短剧内容付费尚有抵触心理。短剧制作成本较低，演员、剧情等方面质量势必不敌长视频，而用户看短剧的主要目的是轻松和消遣，对付费仍持怀疑态度。与此同时，随著短剧数量的井喷式增长，其整体类型、剧集内容已经出现同质化趋向。纵观这两年兴起的微短剧热潮，以重生、逆袭、复仇、甜宠故事居多。因此，短剧急需建立差异化的内容特色，用优秀的作品吸引用户付费。那么，从内容上，短剧该如何破局呢？
第一，探索剧集类型。纵观各大平台的短剧储备，过去盛行的「甜宠+」一家独大的局面被打破。而目前，悬疑类短剧仍处于蓝海，近年来长视频平台悬疑剧集的成功也反映出市场需求之广。除此之外，「互动剧」也处于上升阶段。腾讯微视出品的《摩玉玄奇》自上线以来全网播放量过亿，互动选项点击人数1024万。这一互动短剧共30集，每集有3-5个选择，用户在观剧过程中平均每60秒左右可参与一次互动，根据不同选择，将产生共计有100＋的结局。
第二，尝试打造平台季播化和剧场化体系。例如《这个男主有点冷》在原有基础上推出了第二季，延续了剧集独特风格。而在V视界大会上，腾讯宣布将打造喜剧季、互动季、英雄季、悬疑季等短剧，进一步推动短剧内容多元化。
赵文竹
不过，用户对于短剧内容付费尚有抵触心理。短剧制作成本较低，演员、剧情等方面质量势必不敌长视频，而用户看短剧的主要目的是轻松和消遣，对付费仍持怀疑态度。与此同时，随著短剧数量的井喷式增长，其整体类型、剧集内容已经出现同质化趋向。纵观这两年兴起的微短剧热潮，以重生、逆袭、复仇、甜宠故事居多。因此，短剧急需建立差异化的内容特色，用优秀的作品吸引用户付费。那么，从内容上，短剧该如何破局呢？
第一，探索剧集类型。纵观各大平台的短剧储备，过去盛行的「甜宠+」一家独大的局面被打破。而目前，悬疑类短剧仍处于蓝海，近年来长视频平台悬疑剧集的成功也反映出市场需求之广。除此之外，「互动剧」也处于上升阶段。腾讯微视出品的《摩玉玄奇》自上线以来全网播放量过亿，互动选项点击人数1024万。这一互动短剧共30集，每集有3-5个选择，用户在观剧过程中平均每60秒左右可参与一次互动，根据不同选择，将产生共计有100＋的结局。
第二，尝试打造平台季播化和剧场化体系。例如《这个男主有点冷》在原有基础上推出了第二季，延续了剧集独特风格。而在V视界大会上，腾讯宣布将打造喜剧季、互动季、英雄季、悬疑季等短剧，进一步推动短剧内容多元化。
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