娱乐大事件——动漫营销成新潮流？
赵文竹
2021-08-09 04:17 HKT
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近年内容营销行业手法层出不穷，动漫（含动画和漫画）成为新方式，包括汉庭酒店、百度外卖、比亚迪汽车、大光明商业中心等品牌在内的多间企业，均采取跨界做动漫的方式来驱动「年轻化」营销。
7月26日，比亚迪以王朝系列五款车型为原型，推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》。2019年9月，由东方梦工厂携手美国梦工场动画共同打造的动画电影《雪人奇缘》在上海首映。作为此次影片IP合作方，汉庭酒店当日在现场展现了《雪人奇缘》主题陈列，并推出多款周边产品。汉庭酒店此次尝试与动画IP深度结合开发服务产品，推出了雪人大毛主题亲子房及订制洗漱包等产品。
除了车企把车型元素与动漫形象结合、酒店套房主题与动画内容结合，地产品牌「踏入」动漫的方式，则是吸纳大型动漫体验馆的进驻。动漫产品不止是漫画、动画电影、动画片等形式，动漫主题乐园、动漫体验馆，甚至大型动漫街区都是产品之一。位于天津武清的大光明中心与央视动画开展合作，打造了美猴王动漫体验馆。
近年不少商业综合体纷纷开启「动漫展」，将成为商业中心吸引客流一张王牌。对于动漫行业来说，专业团队通过衍生品开发，通过持续创新，打造强力动漫IP搞活周边，创造更大收益与价值。动漫行业需要像比亚迪这样的资方进入，带来更多的资金和合作，为动漫产业的经济效益增添动力。
内地动漫产业仍需要做好对传统文化的传播，国风元素仍是未来的创作热门趋势。同时，与年轻群体捆绑，也是动漫产业保持「年轻化」的方式，留住年轻人才有动漫产业的未来可持续消费群体。
赵文竹
7月26日，比亚迪以王朝系列五款车型为原型，推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》。2019年9月，由东方梦工厂携手美国梦工场动画共同打造的动画电影《雪人奇缘》在上海首映。作为此次影片IP合作方，汉庭酒店当日在现场展现了《雪人奇缘》主题陈列，并推出多款周边产品。汉庭酒店此次尝试与动画IP深度结合开发服务产品，推出了雪人大毛主题亲子房及订制洗漱包等产品。
除了车企把车型元素与动漫形象结合、酒店套房主题与动画内容结合，地产品牌「踏入」动漫的方式，则是吸纳大型动漫体验馆的进驻。动漫产品不止是漫画、动画电影、动画片等形式，动漫主题乐园、动漫体验馆，甚至大型动漫街区都是产品之一。位于天津武清的大光明中心与央视动画开展合作，打造了美猴王动漫体验馆。
近年不少商业综合体纷纷开启「动漫展」，将成为商业中心吸引客流一张王牌。对于动漫行业来说，专业团队通过衍生品开发，通过持续创新，打造强力动漫IP搞活周边，创造更大收益与价值。动漫行业需要像比亚迪这样的资方进入，带来更多的资金和合作，为动漫产业的经济效益增添动力。
内地动漫产业仍需要做好对传统文化的传播，国风元素仍是未来的创作热门趋势。同时，与年轻群体捆绑，也是动漫产业保持「年轻化」的方式，留住年轻人才有动漫产业的未来可持续消费群体。
赵文竹
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