娱乐大事件——电商直播增长迅速
赵文竹
2020-11-02 04:17 HKT
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今年数码经济快速释放强劲发展势能，全方面开启新消费时代。电商直播成为新常态，从少数人试水拓展为万物可播，从市场竞争的蓝海演变为红海。
截至今年6月，中国电商直播用户规模达3.09亿，较3月增长16.7%，占整体网民32.9%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。上半年全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万，预计全年整体市场规模将突破万亿。
在电商直播中，需要找准「人设」定位，从而加强亲近感。「老铁」、「交个朋友」、「在身边」的概念提出，反映用户与直播电商正建立愈来愈近的「熟人」关系。此外，将直播间建到田间地头、社区商圈，用各类现场活动不断聚集和吸纳用户，整合实体及网上也是维系良好关系的重要方式。
各地有线网络公司有很好的分域、入户服务经验和优势，可形成台网间优势互补的新合作模式。一个新兴业态的成熟，离不开专业化分工程度和水平不断提高的支持。以目前广电机构普遍布局的MCN模式为例，涉及内容创作、制作分发、艺人经纪、粉丝运营、营销推广、版权保护、商业变现、品控、供应链等精细化的多业务、多流程，这是决定电商直播成败的「内功」，背后要有不同专业团队的高效协作。
同时有超过60%机构，将产业链垂直发展作为未来三年的核心方向。从电商直播的内容切入、带货品类来看，垂直化、细分化也是必然趋势，依然需要专业化分工协作。
赵文竹
截至今年6月，中国电商直播用户规模达3.09亿，较3月增长16.7%，占整体网民32.9%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。上半年全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万，预计全年整体市场规模将突破万亿。
在电商直播中，需要找准「人设」定位，从而加强亲近感。「老铁」、「交个朋友」、「在身边」的概念提出，反映用户与直播电商正建立愈来愈近的「熟人」关系。此外，将直播间建到田间地头、社区商圈，用各类现场活动不断聚集和吸纳用户，整合实体及网上也是维系良好关系的重要方式。
各地有线网络公司有很好的分域、入户服务经验和优势，可形成台网间优势互补的新合作模式。一个新兴业态的成熟，离不开专业化分工程度和水平不断提高的支持。以目前广电机构普遍布局的MCN模式为例，涉及内容创作、制作分发、艺人经纪、粉丝运营、营销推广、版权保护、商业变现、品控、供应链等精细化的多业务、多流程，这是决定电商直播成败的「内功」，背后要有不同专业团队的高效协作。
同时有超过60%机构，将产业链垂直发展作为未来三年的核心方向。从电商直播的内容切入、带货品类来看，垂直化、细分化也是必然趋势，依然需要专业化分工协作。
赵文竹
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