娱乐大事件——短片推动市场变革
赵文竹
2020-10-19 04:17 HKT
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中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，中国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿元人民币。
在各个细分领域中，短片用户使用率高达87%，用户规模8.18亿；综合影片用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3至6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而「触网」。
短片已成为用户消磨时间利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短片应用日均使用时长超过综合影片应用，成为网络视听应用领域之首。截至2020年6月，短片以人均单日110分钟的使用时长超越即时通讯。
在网络视听产业中，短片市场规模达1302.4亿元人民币，按年增长178.8%。短片还向电商、直播、教育等领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局变化。
截至2020年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户达3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%用户曾因观看网络影片和直播节目购买产品，其中超过五成用户花费逾500元人民币，但仅有51.5%用户表示对产品满意。
自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好前景的同时，仍有较大提升空间。从市场格局来看，爱奇艺与腾讯视频竞争胶着，优酷活跃用户规模下降。用户喜爱度也呈现同样趋势，综合影片平台正在从三足鼎立向双雄发展。在短片平台方面，抖音和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度，都处于领先地位。
赵文竹
在各个细分领域中，短片用户使用率高达87%，用户规模8.18亿；综合影片用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3至6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而「触网」。
短片已成为用户消磨时间利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短片应用日均使用时长超过综合影片应用，成为网络视听应用领域之首。截至2020年6月，短片以人均单日110分钟的使用时长超越即时通讯。
在网络视听产业中，短片市场规模达1302.4亿元人民币，按年增长178.8%。短片还向电商、直播、教育等领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局变化。
截至2020年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户达3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%用户曾因观看网络影片和直播节目购买产品，其中超过五成用户花费逾500元人民币，但仅有51.5%用户表示对产品满意。
自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好前景的同时，仍有较大提升空间。从市场格局来看，爱奇艺与腾讯视频竞争胶着，优酷活跃用户规模下降。用户喜爱度也呈现同样趋势，综合影片平台正在从三足鼎立向双雄发展。在短片平台方面，抖音和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度，都处于领先地位。
赵文竹
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